近來(lái)，美妝用品行業(yè)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)、各企業(yè)愈發(fā)重視營(yíng)銷推廣。圣羅蘭結(jié)合品牌調(diào)性和目標(biāo)消費(fèi)群體的特點(diǎn)，通過大數(shù)據(jù)分析制定合理的品牌營(yíng)銷策略、選擇營(yíng)銷平臺(tái)。

圣羅蘭主張時(shí)尚、自由不羈、充滿創(chuàng)新精神的品牌調(diào)性。以此吸引年輕消費(fèi)群體，和年輕人獨(dú)立、勇于創(chuàng)新、敢于突破的心理產(chǎn)生價(jià)值共振和情感共鳴。通過產(chǎn)品把積極上進(jìn)、富有個(gè)性的品牌理念傳遞給年輕消費(fèi)者，與其有更深入的互動(dòng)和溝通，牢固既有用戶挖掘潛在用戶。

整合線下線上多元渠道和跨界渠道，促進(jìn)品牌提升和傳播。依據(jù)各地區(qū)消費(fèi)潛力、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和目標(biāo)消費(fèi)群體的特點(diǎn)來(lái)布局線下門店，城市不同則門店?duì)I銷方案不一。門店運(yùn)營(yíng)模式結(jié)合品牌故事、傳遞品牌理念，加深消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)識(shí)、擴(kuò)大知名度。比如，廣東某旗艦店將“SPREAD THE LOVE”作為門店設(shè)計(jì)理念、展現(xiàn)圣羅蘭的品牌基因“LOVE”，在消費(fèi)者心目中形成強(qiáng)認(rèn)知。

線下設(shè)立“電玩城”將美妝與搖滾和電玩跨界融合，為消費(fèi)者提供電子互動(dòng)、彩妝師免費(fèi)試妝等體驗(yàn)。讓消費(fèi)者置身其中，刺激其視覺、聽覺和觸覺等感官，實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者直接有效的溝通。還借助明星勢(shì)力、舉辦演唱會(huì)，傳遞“唱響美妝態(tài)度，釋放內(nèi)心叛逆靈魂”的活動(dòng)主題，吸引大量人群關(guān)注，促進(jìn)品牌曝光。

線上邀請(qǐng)KOL達(dá)人，從消費(fèi)者角度出發(fā)、以獨(dú)特的表達(dá)方式展現(xiàn)他們對(duì)品牌的認(rèn)知和感受。傳遞給粉絲更多的產(chǎn)品信息和品牌理念，提升品牌信息傳達(dá)率和影響力，吸引更多潛在消費(fèi)群體。借助朋友圈和海報(bào)以及購(gòu)物平臺(tái)，與消費(fèi)者溝通互動(dòng)傳遞品牌理念、沉淀消費(fèi)者口碑、提高品牌整體曝光度，吸引潛在用戶、與消費(fèi)者核心價(jià)值和情感價(jià)值建立聯(lián)系。還在目標(biāo)消費(fèi)群喜愛的影視劇中植入品牌信息，場(chǎng)景化營(yíng)銷。為品牌制造更多曝光熱點(diǎn)、帶來(lái)搜索量，提供定制刻字服務(wù)，滿足更多消費(fèi)需求。

圣羅蘭突破傳統(tǒng)互動(dòng)方式，利用科技產(chǎn)品營(yíng)造全新的購(gòu)物體驗(yàn)。如今，大多數(shù)消費(fèi)者不喜歡導(dǎo)購(gòu)服務(wù)模式，覺得很不自在、影響消費(fèi)體驗(yàn)；并且當(dāng)門店客流量大時(shí)，也不一定有足夠的導(dǎo)購(gòu)來(lái)服務(wù)每個(gè)消費(fèi)者。圣羅蘭設(shè)立科技輔助工具，幫助消費(fèi)者自主完成購(gòu)物和體驗(yàn)環(huán)節(jié)。快捷便利的購(gòu)物流程不但能吸引更多消費(fèi)者，還提高了購(gòu)物效率和消費(fèi)體驗(yàn)。

綜上所述，圣羅蘭品牌整合營(yíng)銷渠道、提供特色服務(wù)并創(chuàng)造消費(fèi)者認(rèn)同的獨(dú)特價(jià)值，從而贏得消費(fèi)者的信賴和持續(xù)選擇。