隨著“顏值經濟”的發(fā)展，美妝日化行業(yè)呈現(xiàn)穩(wěn)健發(fā)展態(tài)勢，但價格戰(zhàn)加劇、流量成本高等問題隨之而來。下面通過赫蓮娜美妝日化品牌營銷策劃案例，淺析企業(yè)該如何應對。

 赫蓮娜是歐萊雅集團旗下的優(yōu)秀奢華美容品牌。赫蓮娜美妝日化品牌營銷策劃堅持“科學變美，科技護膚”理念，集中企業(yè)資源和優(yōu)勢，致力于為消費者提供優(yōu)質的產品和服務。與世界著名整形機構建立合作，聯(lián)手藝術創(chuàng)作美容中心，從而不斷推陳出新，為消費者提供現(xiàn)代美容護膚解決方案，獲得消費者信賴。

赫蓮娜美妝日化品牌營銷策劃將天然植萃融入化學配方，將尖端科技融入研發(fā)生產，致力于為消費者提供奢華護膚體驗。以Re-PLASTY速效微整形系列為例，是一款效果能夠媲美微整形手術療程的護膚產品；還擁有綠寶瓶系列、至美溯顏系列、干預式護膚系列等明星產品。能夠滿足目標消費群體多元化，多樣化和個性化需求，給消費者帶來滿意的美妝護膚體驗，實現(xiàn)以產品本身驅動營銷。

 赫蓮娜美妝日化品牌營銷策劃洞察消費痛點，構建與消費者溝通互動的有效渠道。以女性的視覺挖掘其痛點，鼓勵消費者去追求和突破自我。突破傳統(tǒng)營銷邊界，用實際行動顛覆傳統(tǒng)對女性的認知，與消費群體產生價值共振和情感共鳴。刺激和引導消費者感性認知及購買決策，從而構建快速可持續(xù)發(fā)展的品牌道路。

赫蓮娜美妝日化品牌營銷策劃提出“改變·自有力量”理念，凝練并展現(xiàn)品牌核心價值及產品核心賣點。利用市場通用語言，促進消費者對品牌和產品的認知、理解、記憶和傳播。聯(lián)手6位來自不同領域的先鋒女性，3為至美大使以及品牌全球代言人，共同推動產品營銷。以“十問·致改變”創(chuàng)意，場景化沉浸式營銷，引發(fā)消費者共鳴和認同。

赫蓮娜美妝日化品牌營銷策劃構建營銷閉環(huán)，鞏固品牌護城河。通過微博話題、短視頻、直播、海報、小程序等平臺和完整的產品線，將流量轉化為銷量，將用戶心智資源轉化為企業(yè)研發(fā)生產和銷售資源。針對目標消費群體展開精準的內容營銷，在潛移默化中搶占其心智領域的優(yōu)勢位置。

赫蓮娜美妝日化品牌營銷策劃還聯(lián)手Manner咖啡，推出聯(lián)名款產品，進一步挖掘潛在消費群體。聯(lián)名款產品凝練并展現(xiàn)品牌核心價值及產品核心賣點，從而刺激和引導消費者認知，影響其購買決策。此外，赫蓮娜借勢天貓平臺的海量數據，做好用戶畫像，切實提高品牌結構性效率，從而構建快速可持續(xù)發(fā)展的品牌道路。