美妝行業(yè)市場規(guī)模持續(xù)增長，越來越多的企業(yè)試圖分得一杯羹。讓我們看看植村秀美妝品牌營銷策劃案例有何可取之處，希望能給美妝企業(yè)帶來啟發(fā)。

首先，洞察消費(fèi)市場發(fā)現(xiàn)藍(lán)海和銷售增長點(diǎn)，通過創(chuàng)新或改良產(chǎn)品，切實(shí)解決消費(fèi)痛點(diǎn)。植村秀品牌營銷策劃聚焦消費(fèi)者的護(hù)膚需求，創(chuàng)新推出集卸妝和清潔功能的潔顏油產(chǎn)品、泡沫隔離液、海水生產(chǎn)的美容護(hù)膚品等，更好的滿足消費(fèi)者需求，給消費(fèi)者帶來全新的購物和使用體驗(yàn)，從而搶占消費(fèi)者心智領(lǐng)域的優(yōu)勢位置。

植村秀進(jìn)一步優(yōu)化潔顏油產(chǎn)品，推出保濕型適合中性膚質(zhì)的潔顏油產(chǎn)品、清爽型適合油性膚質(zhì)的產(chǎn)品、潤澤性適合干性膚質(zhì)的產(chǎn)品等，滿足消費(fèi)者多樣化、多元化、個(gè)性化需求。

立足本土消費(fèi)者的肌膚狀態(tài)，研發(fā)生產(chǎn)出量身定制的產(chǎn)品。植村秀是來自日本的一款美妝品牌，后被歐萊雅收購。植村秀品牌營銷策劃精準(zhǔn)掌握亞洲女性、乃至國內(nèi)女性對美容護(hù)膚的需求，提出“美麗妝容，始于完美的肌膚”理念，秉持自然護(hù)膚宗旨，從而獲得國內(nèi)消費(fèi)者的信賴和選擇。

圍繞自然護(hù)膚理念，完善運(yùn)營配稱。萃取天然植物精華、深層海洋水等資源，研發(fā)生產(chǎn)提高肌膚新陳代謝能力的護(hù)膚產(chǎn)品，幫助用戶呵護(hù)肌膚健康。從而實(shí)現(xiàn)以產(chǎn)品本身驅(qū)動(dòng)營銷，刺激和引導(dǎo)消費(fèi)者感性認(rèn)知。

植村秀品牌營銷策劃拓展彩妝領(lǐng)域，進(jìn)一步挖掘潛在消費(fèi)群體。植村秀以護(hù)膚配方為基礎(chǔ)，進(jìn)行彩妝系列產(chǎn)品的研發(fā)生產(chǎn)和設(shè)計(jì)，致力于為消費(fèi)者提供易調(diào)色、易上妝、親和肌膚，能夠長久保持妝容的彩妝產(chǎn)品。

植村秀聯(lián)手歐萊雅共同推動(dòng)產(chǎn)品營銷。借勢歐萊雅的品牌知名度、消費(fèi)者認(rèn)知度，成熟的營銷網(wǎng)絡(luò)等，進(jìn)一步提高品牌知名度、競爭力、影響力和市場占有率。

植村秀品牌營銷策劃還通過邀請品牌形象代言人，舉辦活動(dòng)等方式，搭建與消費(fèi)者溝通互動(dòng)的有效渠道。將江一燕作為國內(nèi)區(qū)形象大使，山田優(yōu)作為亞太區(qū)代言人，邀請李靜擔(dān)任活動(dòng)主持人等，提高品牌曝光度、親和度、競爭力和影響力。