如今在我們的日常生活中，美妝連鎖品牌所處可見(jiàn)，從絲芙蘭到屈臣氏，這些成功的美妝連鎖品牌背后也一定少不了獨(dú)特的品牌策劃，現(xiàn)在讓我們一起來(lái)看美妝連鎖品牌策劃的案例分享，看看它們是如何在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出的。

一、美妝連鎖品牌市場(chǎng)現(xiàn)狀與數(shù)據(jù)

據(jù)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)2023年的美容院市場(chǎng)規(guī)模約為5614.5億元，同比增長(zhǎng)5.9%。其中連鎖美容院市場(chǎng)規(guī)模占比較大，占比為90.2%；同時(shí)，普通美容院市場(chǎng)占比也從2016年的6.6%提升至9.8%。并且歐萊雅集團(tuán)ceo曾表示，預(yù)計(jì)到2030年，全球美容市場(chǎng)規(guī)模將有望增至近4000億歐元。

而美妝連鎖品牌的市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大，離不開(kāi)人們生活水平的提高和物質(zhì)條件的改善。如今的消費(fèi)者越來(lái)越關(guān)注自身的形象和外貌，對(duì)美容的需求日益增加。

二、知名美妝連鎖品牌案例分析

（1）絲芙蘭

絲芙蘭作為一家具有較高知名度的美妝連鎖品牌，其將自己定位在高端美妝市場(chǎng)，與絲芙蘭合作的也主要是國(guó)際知名品牌，如雅詩(shī)蘭黛、迪奧等等。這種定位就也吸引了許多具有一定消費(fèi)力的中高端群體。

為了讓品牌契合高端、專(zhuān)業(yè)這一品牌形象，在門(mén)店的產(chǎn)品陳列上也注重美感和專(zhuān)業(yè)性。通過(guò)分類(lèi)等方式，給消費(fèi)者帶來(lái)一種專(zhuān)業(yè)、一目了然的觀感。同時(shí)店內(nèi)的美妝顧問(wèn)的貼心解答也能夠讓消費(fèi)者在購(gòu)物過(guò)程中感受到尊貴和專(zhuān)業(yè)的體驗(yàn)。

在絲芙蘭的產(chǎn)品選擇上，也盡量爭(zhēng)取一些品牌的獨(dú)家銷(xiāo)售權(quán)或推出限量版產(chǎn)品，以此來(lái)吸引更多的消費(fèi)者，提高品牌的競(jìng)爭(zhēng)力。

（2）The Colorist調(diào)色師

調(diào)色師作為一家近幾年興起的國(guó)貨美妝集合店，將自己的目標(biāo)客群定位在年輕消費(fèi)群體，尤其是對(duì)國(guó)貨美妝有興趣的年輕女性。調(diào)色師美妝連鎖品牌很好的把握住了國(guó)貨美妝興起的大趨勢(shì)，聚焦各類(lèi)的國(guó)貨美妝品牌，強(qiáng)調(diào)時(shí)尚、有趣和個(gè)性化。

在店鋪的視覺(jué)設(shè)計(jì)上，抓住年輕人喜歡時(shí)尚個(gè)性、愛(ài)打卡拍照的心理需求，從店面外觀到內(nèi)部陳列，亮色的色彩元素?zé)o處不在，營(yíng)造出時(shí)尚、充滿(mǎn)活力的門(mén)店氛圍。讓消費(fèi)者能夠在店內(nèi)沉浸式購(gòu)物體驗(yàn)，邊逛邊買(mǎi)的氛圍，提供完全的試妝體驗(yàn)和舒適的購(gòu)物環(huán)境，讓消費(fèi)者可以自由嘗試各類(lèi)美妝產(chǎn)品，增強(qiáng)了選購(gòu)時(shí)的體驗(yàn)感和自主性。

三、發(fā)現(xiàn)新的美妝連鎖品牌品類(lèi)空間

隨著人們對(duì)于美妝理論知識(shí)的深入了解，越來(lái)越多的人傾向于選擇極簡(jiǎn)護(hù)膚的產(chǎn)品，消費(fèi)者逐漸關(guān)注產(chǎn)品的成分和可持續(xù)性，而極簡(jiǎn)護(hù)膚能在很好的滿(mǎn)足護(hù)膚需求的前提下節(jié)省許多不必要的時(shí)間。以我們?yōu)槊缞y連鎖品牌開(kāi)美做的品牌策劃為例，開(kāi)美作為一家復(fù)合型美妝連鎖品牌，擁有美妝零售加護(hù)理項(xiàng)目的獨(dú)特模式，是如何發(fā)現(xiàn)品類(lèi)空間和如何建立用戶(hù)心智中的品類(lèi)認(rèn)知的呢？

品牌要想脫穎而出，細(xì)化品類(lèi)是一個(gè)必然的發(fā)展趨勢(shì)，而開(kāi)美作為具有輕護(hù)理項(xiàng)目的零售集合店，無(wú)疑是對(duì)未來(lái)美妝護(hù)理行業(yè)的一次全新分化。

我們找到消費(fèi)者對(duì)于極簡(jiǎn)護(hù)膚的需求，并結(jié)合開(kāi)美美妝自身的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)區(qū)隔于美容院、線(xiàn)上渠道競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的差異化品牌戰(zhàn)略。最終得出我們的品牌廣告語(yǔ)：多一點(diǎn)周期清潔少一點(diǎn)瓶瓶罐罐

通過(guò)廣告語(yǔ)進(jìn)一步釋放品牌的價(jià)值與優(yōu)勢(shì)所在，實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者的情感共鳴。

相信通過(guò)對(duì)以上美妝連鎖品牌策劃的案例分享，大家已經(jīng)對(duì)品牌策劃的重要性有了一定認(rèn)知，對(duì)于企業(yè)而言，只有品牌定位清晰了，內(nèi)部運(yùn)營(yíng)和外部的營(yíng)銷(xiāo)才能發(fā)揮出真正的作用和價(jià)值，達(dá)到事半功倍的效果。