據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，美妝行業(yè)仍存在較大發(fā)展空間，品牌化，差異化，多品類、多品牌布局等成為美妝行業(yè)發(fā)展的主流方向?？纯?b>珀萊雅美妝品牌策劃案例能帶給我們什么啟發(fā)。

珀萊雅美妝品牌策劃聚焦深海護(hù)膚研究，集中企業(yè)資源和優(yōu)勢，致力于為中高端消費(fèi)群體提供優(yōu)質(zhì)的解決方案。珀萊雅以科技實(shí)力為核心，組建專業(yè)研發(fā)團(tuán)隊(duì)，聘請多位全球優(yōu)秀彩妝科研專家，甄選優(yōu)質(zhì)原料，為產(chǎn)品研發(fā)生產(chǎn)奠定基礎(chǔ)。提出“不懼時(shí)光打磨，定格鮮活年輕”理念，向年輕化、科技感彩妝道路挺進(jìn)。

珀萊雅美妝品牌策劃關(guān)注消費(fèi)痛點(diǎn)，依據(jù)市場需求進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)生產(chǎn)。專注研究肌膚新生科技，不斷創(chuàng)新科護(hù)膚技術(shù)，從而為消費(fèi)者提供科學(xué)、先進(jìn)、安全、高效的肌膚解決方案。例如，活性艙包裝技術(shù)隔絕氧氣、保存抗氧化成分、鎖住成分活性，從而解決解決用戶干燥、暗沉等肌膚問題。

珀萊雅美妝品牌策劃走多品類發(fā)展道路，為不同年齡段、不同需求的消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)的解決方案。針對18歲到25歲肌膚缺水、干燥的用戶推出水漾肌密系列產(chǎn)品；為20歲到28歲肌膚暗黃、膚色不均勻的用戶推出靚白肌密系列產(chǎn)品；為30歲以上肌膚老化、皮膚松弛的用戶推出彈潤芯肌系列產(chǎn)品；為25歲到38歲的用戶推出緊致肌密系列產(chǎn)品，幫助用戶肌膚更加緊致等等。豐富的產(chǎn)品能夠滿足消費(fèi)者多元化、多樣化和個性化需求，從而做好既有市場的深耕和新市場的開拓。

珀萊雅美妝品牌策劃推出明星產(chǎn)品，以小切入點(diǎn)進(jìn)入市場，以此帶動更多產(chǎn)品的營銷。推出“氧糖雙抗精華”，提供全新抗初老解決方案；“紅寶石精華”改善細(xì)紋，養(yǎng)出強(qiáng)韌肌底等，提高品牌知名度、競爭力和影響力。明星產(chǎn)品幫助消費(fèi)者快速做出購買決策，再以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和滿意的服務(wù)獲得消費(fèi)者信任，借助口碑實(shí)現(xiàn)實(shí)現(xiàn)二次營銷。

珀萊雅走多品牌發(fā)展道路，利用不同品牌覆蓋不同目標(biāo)消費(fèi)群體。推出彩棠、悅芙媞、貓語玫瑰等不同定位的彩妝品牌，針對不同細(xì)分領(lǐng)域展開精準(zhǔn)的內(nèi)容營銷。從而降低不同領(lǐng)域消費(fèi)者認(rèn)知決策成本，降低企業(yè)宣傳成本。

珀萊雅美妝品牌策劃整合多元化、跨界營銷資源，共同推動品牌營銷。設(shè)定品牌形象代言人佟麗婭、大S，邀請黃明昊作為精華代言人、范丞丞作為全球彩妝代言人、羅云熙作為面膜體驗(yàn)官及代言人等等，實(shí)現(xiàn)強(qiáng)有力的引流，刺激和引導(dǎo)消費(fèi)者感性認(rèn)知，從而影響其購買決策。

珀萊雅美妝品牌策劃聯(lián)合國內(nèi)青年報(bào)、壹心理推出《回聲》公益短片，在深圳地鐵“翻身站”創(chuàng)作詩歌展，構(gòu)建與消費(fèi)者溝通互動的有效渠道；與消費(fèi)者產(chǎn)生價(jià)值共振和情感共鳴，拉進(jìn)品牌與消費(fèi)者之間距離。還通過抖音、微博等自媒體，提高品牌親和度；借勢嗶哩嗶哩、動漫、游戲主播等KOL，為品牌營銷提供更多年輕渠道。