立白，這個人們印象中的經(jīng)典日化品牌，正在以全新的年輕化形象出現(xiàn)在大眾視野。從煥新的品牌slogan到與眾多熱門綜藝的深度合作，到聯(lián)動短視頻平臺的跨屏互動，立白用從內(nèi)到外的年輕化迎來了一波又一波的市場增量。那么，打破傳統(tǒng)營銷瓶頸的立白，究竟是如何釋放品牌營銷新引力的？下面就帶大家一起看看關(guān)于立白洗衣液營銷策劃的分析。

作為一家依靠傳統(tǒng)經(jīng)銷商模式成長的洗滌用品領(lǐng)域龍頭企業(yè)，立白集團的數(shù)字化改造并非一蹴而就。集團的一千多品牌服務(wù)商，大多是陪伴立白走過十幾個春秋的“老戰(zhàn)友”。對于原有的經(jīng)營模式，他們已運用多年且都享受到了其中紅利，而對于數(shù)字化升級，他們難免缺乏動力。在立白集團高層的堅持和一對一做工作之下，他們開始建立了數(shù)字化運營嘗試的信心，也看到了運營提效的初步成果。

攜手《為歌而贊》抖起來，這個立白“會玩兒”

今年，抖音聯(lián)合浙江衛(wèi)視打造音樂通告競技秀《為歌而贊》，集結(jié)30余組音樂人、實力歌手、新世代音樂人，以熱歌VS新歌的形式進行正面對決。節(jié)目自3月13日開播以來，臺端始終是周六晚間檔的收視率前三，抖音站內(nèi)節(jié)目正片及相關(guān)短視頻播放量累計已超90億。

立白作為《為歌而贊》節(jié)目獨家戰(zhàn)略合作伙伴，在節(jié)目內(nèi)和抖音平臺展開了一系列互動玩法?！皶鎯骸?，成了立白在年輕人心目中又一個標(biāo)簽。

（1）玩法1：冠名首檔跨屏互動音綜

傳統(tǒng)的歌曲推廣模式里，歌手先由唱片公司進行包裝，再通過電臺等專業(yè)媒體進行推介。但抖音改變了人們聽歌的方式：喜歡一首歌，就把它用作抖音BGM，“贊轉(zhuǎn)評”數(shù)據(jù)成為歌破圈與否的新指標(biāo)?！稙楦瓒潯反竽懙貙⑦@種“贊轉(zhuǎn)評”形式引入綜藝，借助“跨屏”和“互動”，打破了大屏幕和小屏幕的壁壘，更實現(xiàn)了高級音樂人、歌手、百贊團以及場外觀眾的破壁交流。觀眾用抖音APP搜索“為歌而贊”，即可隨時隨地觀看節(jié)目。冠名首檔跨屏互動音綜后，立白也與節(jié)目和KOL聯(lián)動，除了節(jié)目本身的多重植入之外，在移動端進行延伸傳播，實現(xiàn)節(jié)目流量向品牌流量的轉(zhuǎn)化?！?超凡除菌立白搞定 等你來秀，趕緊打開抖音帶著你的作品來應(yīng)戰(zhàn)吧?！苯柚放拼匀撕汀稙楦瓒潯返碾p重?zé)岫?，立白成功吸引大量觀眾在抖音與立白進行互動。

（2）玩法2：節(jié)目內(nèi)植入創(chuàng)意營銷內(nèi)容

 在《為歌而贊》中，除了常規(guī)的產(chǎn)品露出、貼片、口播之外，立白還攜手嘉賓共創(chuàng)了一系列創(chuàng)意植入內(nèi)容。第6期節(jié)目現(xiàn)場，胡彥斌以“超凡除菌立白搞定”為題，即興創(chuàng)作并演唱了一段歌曲，引得現(xiàn)場一片叫絕，楊迪更評價：“彥斌哥的演唱就像立白一樣，超凡的才華難以掩蓋?！薄皨寢屚蝗弧閸彙趺雌?？當(dāng)然是學(xué)周筆暢選擇立白搞定！”第7期節(jié)目中，立白邀請周筆暢拍攝創(chuàng)意中插短片，抖音音樂達人@狗達、@杭州大院、@CZ—羅純正 也紛紛出鏡，在熱烈的音樂氛圍中展示立白產(chǎn)品功效，同時也吸引更多節(jié)目觀眾參與跨屏互動。第10期節(jié)目，于文文也化身“立白品質(zhì)點贊官”，出現(xiàn)在片尾彩蛋中，用動感的鼓點和OK手勢與“立白搞定”的slogan形成呼應(yīng)。

（3）玩法3：多重抖音互動玩法打通“品效銷”

圍繞抖音超品日活動，立白通過創(chuàng)意視頻、挑戰(zhàn)賽、明星達人直播間等創(chuàng)意玩法，持續(xù)吸引人氣，有效實現(xiàn)了品效銷一體化。首先，立白選取了理財、健身和就業(yè)三大讓年輕人有共鳴的場景，以“我太難了”情緒為切口，制作了3支魔性宣傳視頻，將“立白搞定”理念融入其中，吸引大家關(guān)注立白×抖音超品日。立白還邀請代言人吳亦凡主推口播預(yù)熱視頻，發(fā)揮明星效應(yīng)，吸引粉絲注意力。此外，還有周筆暢等明星以綜藝中插TopView形式為活動助力，強勢引流。同時，立白推出#超凡除菌立白搞定 話題挑戰(zhàn)賽，吸引廣大KOL創(chuàng)作了大量優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容，結(jié)合挑戰(zhàn)賽標(biāo)志性的OK手勢，讓立白“全部搞定”的形象潛移默化深入人心，產(chǎn)品也引發(fā)海量用戶種草。

回顧立白此次事件營銷，我們不僅應(yīng)當(dāng)關(guān)注立白在綜藝×短視頻跨屏營銷方面的創(chuàng)新玩法，更應(yīng)當(dāng)看到，作為傳統(tǒng)日化品牌的立白在貫徹品牌年輕化戰(zhàn)略上的決心，以及“品效銷”一體化的縝密投放運營策略。而立白×《為歌而贊》背后的品牌洞察和營銷方法，也值得更多品牌關(guān)注和借鑒。以上便是關(guān)于立白洗衣液營銷策劃的分析，如有更多問題請咨詢非常差異。