好男人www在线观看,国产精品人成在线播放新网站,国产精品vⅰdeoxxxx国产,国产在线精品免费aaa片,好深好爽办公室做视频

深圳品牌策劃公司聯(lián)系電話
營銷資訊

蕉內品牌策劃分析_與蕉下的區(qū)別

作者:落落 時間:2024/08/28 點擊量:5349
蕉內品牌成立于2016年,該品牌自2016年上線以來,連續(xù)5年實現(xiàn)完全的增長,截止至2021年GMV突破19億,躍升天貓內衣行業(yè)TOP2,用戶量已突破750萬。下面一起來看對蕉內品牌的策劃分析,同時看看與蕉內類似的品牌蕉下的區(qū)別是什么。


蕉內品牌分析,蕉內與蕉下的區(qū)別


一、蕉內品牌故事

蕉內是一家服裝公司,以體感科技為基礎,品牌slogan是重新設計基本款。致力于為大眾提供舒適的貼身衣物穿著體驗。品牌主打的產(chǎn)品有防曬服、家居服、內衣褲等等,自從2016年推出第一件Tagless無標簽內衣以來,蕉內品牌一直圍繞多種場景下的體感問題,重新設計了包括內衣、襪子、防曬、保暖、家居服等生活基本款,強調科技與設計的巧妙融合。


蕉內品牌分析,蕉內與蕉下的區(qū)別


二、內衣市場的龐大

在我國,內衣市場的增長速度較快,需求量呈現(xiàn)穩(wěn)定增長的發(fā)展趨勢,具數(shù)據(jù)顯示,2021年中國內衣市場規(guī)模為2115億元,預計2027年可達2734億元。

而貼身衣物作為服飾中的剛需品,擁有龐大的市場發(fā)展空間。在內衣市場競爭逐漸激烈的情況下,往往推動了內衣產(chǎn)品的細分化,而這也給了許多品牌提供了更多的市場機會,而蕉內品牌也正是在這一時代拐點上。


蕉內品牌分析,蕉內與蕉下的區(qū)別


三、消費者的觀念轉變?yōu)椤皭偧骸?/strong>

隨著悅己觀念的轉變,消費者對內衣的需求也發(fā)生了變化,大家不再只是追求美觀和好看,更追求內衣穿著的舒適程度,例如,無鋼圈內衣、無痕內衣等品類因能提供更舒適的穿著體驗,而受到大家的喜愛,蕉內、內外等眾多無鋼圈追求舒適的品牌也是這樣成為大家的選擇,成功在眾多內衣品牌中跑出來。


蕉內品牌分析,蕉內與蕉下的區(qū)別


四、蕉內本身的產(chǎn)品力

蕉內品牌本身是十分具有產(chǎn)品力的,擁有品牌的核心科技,圍繞品牌定位,將品牌對準于體感相關科技的開發(fā),研發(fā)出了如stressfree無感技術、tagless外印無感標簽、無感托等多項技術,并將這些技術應用到品牌的產(chǎn)品中,深耕品牌的面料與研發(fā)技術,從而形成品牌的獨特優(yōu)勢。

當最初的無感標簽成功打出市場后,迅速運用體感科技這一特色和優(yōu)勢,為品牌建立起壁壘,與其他品牌形成差異化的同時也讓其他品牌難以模仿。再從內衣這一單一品類拓展至襪子、家居服、防曬服等貼身衣物上,不斷圍繞品牌定位重新設計基本款。


蕉內品牌分析,蕉內與蕉下的區(qū)別


品牌根據(jù)體感科技的設計理念,將產(chǎn)品系列分為熱感、涼感、絨感、裸感、絲感這五個系列。以無感科技打開市場,再找到第二個差異化賣點體感科技形成品牌壁壘,建立品牌的差異化。

為品牌建立壁壘能夠很好的保護品牌,以空氣能行業(yè)中的派沃品牌為例,將行業(yè)內的保修標準提高至10年,同行做不到但是派沃通過對產(chǎn)品的研發(fā)和優(yōu)化做到了,也形成了堅固的品牌壁壘,同樣也是對消費者來說的信任保障。


蕉內品牌分析,蕉內與蕉下的區(qū)別


五、與蕉下品牌的區(qū)別

兩個品牌的核心產(chǎn)品有所差異,蕉內最初以內衣、內褲等貼身衣物為主打產(chǎn)品,后來逐漸擴展到其他品類。主要注重產(chǎn)品的體感,強調穿著的舒適度。

蕉下則以防曬產(chǎn)品為主,聚焦防曬領域的產(chǎn)品,如防曬衣、遮陽傘、防曬帽、防曬墨鏡口罩等。其產(chǎn)品以高防曬系數(shù)、時尚好看為特點。

在品牌定位上也有所區(qū)別,蕉內更注重體感科技的品牌理念,在品牌定位上類似于優(yōu)衣庫給自己的定位:低科技公司。蕉下以防曬為核心,走輕戶外的品牌定位,強調戶外的多場景下的定位,為用戶提供多場景下的防曬解決方案。


蕉內品牌分析,蕉內與蕉下的區(qū)別


蕉內在建立起獨特品牌定位和品牌壁壘的情況下,加強對品牌的營銷與傳播,并且通過跨界聯(lián)名太二、mini汽車等眾多品牌,進一步提升品牌的認知度與影響力??偟膩碚f,不論是蕉下還是蕉內,能夠火起來的品牌都是因為解決了消費者的需求或問題,并且產(chǎn)品本身具有實力。
非常差異“品牌定位老師”直線服務 STRAIGHT LINE SERVICE

非常差異咨詢熱線 0755-29363965