隨著2023年經(jīng)濟提振、消費復蘇、地產(chǎn)利好等一系列新變化，讓大家居行業(yè)進入了全新的拐點。好的家居品牌營銷策劃方案能夠幫助家居企業(yè)品牌在激烈的市場競爭中抓住機遇，發(fā)現(xiàn)新的藍海和銷售增長點。下面就由專業(yè)的深圳品牌策劃公司為大家分析家居品牌營銷策劃方案應該怎么做，希望對大家有所幫助！

家居品牌營銷策劃首先要進行市場調(diào)研、消費者分析，找到消費者關注的痛點或癢點，從而為消費者提供購買理由。當下，大家居行業(yè)消費的中堅力量正在向新生代轉移，以90后、00后為代表的Z世代群體開始帶領消費，這也使得大家居行業(yè)消費需求以及消費趨勢發(fā)生了極大的變化。年輕一代消費者更強調(diào)自我，更講究“個性化”，希望可以將家打造成自己理想中的模樣，消費心理從“從眾消費”開始向“個性消費”轉變。因此，家居企業(yè)也要從“標準化”向主題化、個性化、定制化的新家居、新生活、新體驗等方向發(fā)展，要依據(jù)目標消費者痛點、審美、經(jīng)濟狀況等進行產(chǎn)品研發(fā)、設計和生產(chǎn)，切實解決消費痛點，從而獲得消費者青睞。

家居品牌營銷策劃其次要找到自己擁有的或塑造一個差異化價值，并通過各種渠道、手段將差異化價值傳遞給消費者，努力讓品牌在消費者心智中與競爭對手區(qū)分開來。如通過品牌名稱、品牌形象設計、VI設計、乃至IP設計的塑造，將品牌的差異化價值、產(chǎn)品的核心賣點凝練成一個具象化、可視化的視覺符號或者易于理解和記憶的語言系統(tǒng)，利用視覺的錘子和語言的釘子，將品牌信息和差異化價值砸入消費者心智，促進消費者對家居品牌的認知、理解、記憶和傳播，從而幫助目標消費者快速做出購買決策，成為目標消費者的優(yōu)先選擇和持續(xù)選擇，有效提高市場占有率。

家居品牌營銷策劃還要圍繞目標消費者的喜好進行推廣布局，從而構建與消費者溝通互動的有效渠道。隨著在線購物和社交媒體的興起，消費者對于家居產(chǎn)品的研究、購買和反饋，早已不再是線下實體店所能覆蓋的范圍。因此，家居企業(yè)品牌營銷策劃需要展開整合營銷傳播，通過將各種營銷手段和渠道（包括線上渠道和線下渠道）進行整合，實現(xiàn)全方位的營銷覆蓋。如通過官網(wǎng)、論壇、百度系、頭條系、付費軟文、SEM等天網(wǎng)營銷系統(tǒng)，渠道商、展會、技術培訓會、事件營銷、客戶尋訪等地網(wǎng)營銷模式，朋友圈、微信群、公眾號、微博、抖音、小紅書、視頻號等人網(wǎng)營銷系統(tǒng)，在潛移默化中搶占消費者心智領域的優(yōu)勢位置，成為消費者首選、甚至唯一選擇。

以“捷德韋爾櫥柜燈”家居品牌營銷策劃為例，非常差異深圳品牌策劃公司助其定位“全球櫥柜照明驅動者”，與競品的“櫥柜燈專家、專注櫥柜燈、櫥&衣柜燈光定制專家”等產(chǎn)品區(qū)隔，降低企業(yè)宣傳成本以及顧客認知決策成本；提出“讓光，美盡角落”廣告語，再通過品牌故事、產(chǎn)品規(guī)劃、應用場景解決方案、品牌設計等，從而幫助企業(yè)搶占消費者心智領域的優(yōu)勢位置，成為顧客首選，甚至唯一選擇。實現(xiàn)從外貿(mào)轉內(nèi)銷，第1年做到4千萬、第二年做到3個億，建立了長期合作機制。【點擊查看：捷德韋爾櫥柜燈營銷策劃案例】

非常差異品牌營銷策劃認為：任何品牌的成功，一定是系統(tǒng)的，捷德韋爾櫥柜燈品牌營銷策劃案例就是一個集合企業(yè)戰(zhàn)略、品牌定位、市場推廣、產(chǎn)品策劃、渠道滲透的多重系統(tǒng)的成功。品牌營銷策劃在其中的價值是樹立一個明確的競爭優(yōu)勢，在消費者心智當中留下一個強勢的購買理由；然后配稱更科學化，系統(tǒng)化的產(chǎn)品研發(fā)思路以及市場傳播策略，從而降低企業(yè)宣傳成本以及消費者認知決策成本。

非常差異深圳品牌策劃公司是一家聚焦于成長型企業(yè)的定位戰(zhàn)略與定位營銷全案機構。在家居領域，非常差異服務、見證了非常多優(yōu)秀的國內(nèi)企業(yè)，有全球領先的櫥柜燈品牌——捷德韋爾，也有線上第1座椅品牌——西昊工學椅，國內(nèi)十大刨花板品牌、國家級林業(yè)龍頭企業(yè)——佳諾威板材，還有高端紅木家居品牌等。非常差異通過品牌定位，幫助企業(yè)放大成果，建立優(yōu)勢。新的時代里，企業(yè)只有洞悉行業(yè)發(fā)展趨勢，提早布局，才能在新機遇到來之前做好準備。如今大多家居行業(yè)的競爭維度還比較粗放，誰能更早建立心智認知，誰就能建立品牌護城河。想了解更多案例資訊或者有相關需求，歡迎聯(lián)系非常差異。