茶行業(yè)競爭趨于白熱化，質量問題、價格戰(zhàn)、營銷乏力等頻發(fā)，企業(yè)該如何立足市場、搶占更多市場份額？下面是君山銀針茶品牌策劃案例，看看有何可取之處。

湖南君山銀針茶業(yè)股份有限公司由岳陽城投集團旗下岳陽市旅游發(fā)展有限公司、湖南省茶葉集團、岳陽市供銷合作聯社共同出資構建，是一家集茶葉科研、種植、加工、銷售以及茶文化傳播于一體的現代化科技型企業(yè)。君山銀針茶品牌策劃以振興黃茶為己任，致力于為消費者提供優(yōu)質的解決方案。

君山銀針茶品牌策劃以黃茶為源，構建以“君山銀針、君山秀峰、緊壓黃茶”等黃茶產品為主的系列產品線；為消費者提供豐富的產品矩陣，滿足消費者多元化、多樣化和個性化需求。不斷推陳出新，保障、挖掘并提高產品力，從而賦能品牌力。

君山銀針茶品牌策劃凝練并展現品牌核心價值、產品核心賣點，促進消費者對品牌及產品的認知、理解、記憶和傳播。提出“君山銀針真的·好·貴”，貴在歷史悠久，貴在文人青睞，貴在品質傳奇。一身華麗，一身富貴，一生傳奇”廣告語，刺激和引導消費者感性認知，幫助消費者快速做出購買決策。

君山銀針茶品牌策劃構建與消費者溝通互動的有效渠道，利用品牌背書實現強有力的引流、獲得消費者信賴。君山黃茶自清代開始被列為貢茶，是”國內十大名茶“和非物質文化遺產；《巴陵縣志》記載：“君山產茶嫩綠似蓮心”；康熙宮志“君山貢茶自清始，每歲貢十八斤”；入選“奧運五環(huán)茶”等等。不斷提高品牌認知度、競爭力和影響力，構建綠色可持續(xù)發(fā)展的品牌道路。

君山銀針茶品牌策劃不斷重塑自身，適應行業(yè)發(fā)展趨勢、市場發(fā)展潮流以及消費者認知。通過整合黃茶資源，帶動黃茶產業(yè)升級和可持續(xù)發(fā)展；構建茶、旅、文化融合的多元化經營模式，構筑長足的生存和發(fā)展之地。