如今，茶產(chǎn)業(yè)逐漸走上多元化、品牌化、規(guī)?；?、標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展道路；行業(yè)洗牌開(kāi)始，集中度不斷提升。下面分享幾則茶品牌策劃案例，希望能給大家?guī)?lái)啟發(fā)。

首先，分享東方樹(shù)葉茶品牌策劃案例。東方樹(shù)葉貫徹農(nóng)夫山泉“天然、健康”賣點(diǎn)，主打0卡路里、0糖等概念。“0糖、0卡、0脂、0香精、0防腐劑”的茶產(chǎn)品，順應(yīng)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)、市場(chǎng)發(fā)展潮流以及消費(fèi)者認(rèn)知；契合消費(fèi)者綠色健康飲食需求，獲得消費(fèi)者信賴。配料只有水、茶葉、維生素C和小蘇打，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品100%由茶葉自然抽出，從而吸引茶愛(ài)好者目光，搶占消費(fèi)者心智領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)位置。

其次，分享茶π品牌策劃案例。茶π誕生之初，市面上傳統(tǒng)即飲茶、果味茶都是采用茶粉，且口味單一。茶π品牌策劃創(chuàng)新推出“原茶萃取+天然果汁”的搭配的飲品，為消費(fèi)者提供別具一格的使用體驗(yàn)。從產(chǎn)品原材料、工藝等層面出發(fā)，挖掘并提高產(chǎn)品力，從而實(shí)現(xiàn)以產(chǎn)品本身驅(qū)動(dòng)營(yíng)銷。

茶π品牌策劃還不斷推陳出新，不斷刷新品牌形象。推出青提烏龍茶和柑普檸檬茶新產(chǎn)品，做好既有市場(chǎng)的深耕和新市場(chǎng)的開(kāi)拓；涵蓋蜜桃烏龍茶、西柚茉莉花茶、柚子綠茶、檸檬紅茶等豐富的產(chǎn)品種類，能夠滿足消費(fèi)者多元化、多樣化和個(gè)性化需求。為消費(fèi)者提供一站式采購(gòu)服務(wù)，給消費(fèi)者帶來(lái)便利、搶占消費(fèi)者心智領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)位置。

再次，分享小茗同學(xué)品牌策劃案例。小茗同學(xué)茶品牌借勢(shì)眾所周知的“小明同學(xué)”形象，實(shí)現(xiàn)強(qiáng)有力的引流。“小明同學(xué)”是一個(gè)具有代表性的IP人物，無(wú)論是數(shù)學(xué)算術(shù)題、英語(yǔ)聽(tīng)力或口語(yǔ)對(duì)話，總會(huì)有“小明同學(xué)”的身影；每個(gè)人的學(xué)生時(shí)代都有一個(gè)“小明同學(xué)”。從而引發(fā)消費(fèi)者產(chǎn)生聯(lián)想，提高品牌親和度、歸屬感，刺激和引導(dǎo)消費(fèi)者感性認(rèn)知及購(gòu)買決策。

然后，分享茶百道品牌策劃案例。茶百道升級(jí)品牌形象，賦能營(yíng)銷。利用四川地理優(yōu)勢(shì)，將熊貓?jiān)厝谌朐O(shè)計(jì)理念，以憨態(tài)可掬的形象吸引廣大消費(fèi)者目光；選用“杯子”造型，采用淺藍(lán)色作為主顏色，更契合年輕消費(fèi)群體的審美。從全方位入手，拉進(jìn)品牌與年輕消費(fèi)群體之間的距離。