隨著經(jīng)濟(jì)和生活水平的提高，人們對家居用品的需求越發(fā)增長、要求愈發(fā)嚴(yán)苛；家居用品市場競爭也越來越激烈。下面是雅蘭家居營銷策劃案例，看其如何面對困難與機(jī)遇。

首先，雅蘭家居營銷策劃完善運(yùn)營配稱。通過成立研發(fā)中線，為睡眠工程研發(fā)、睡眠衛(wèi)生、睡眠康復(fù)等奠定基礎(chǔ)；與意大利公司合作，推出高端睡枕和床墊；聯(lián)手美國Kingsdown貴族品牌，打造Myside科技定制床墊；成立專業(yè)部門，聚焦生產(chǎn)寢室用品等。精耕細(xì)作家居用品領(lǐng)域，為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)的解決方案，獲得消費(fèi)者信賴。

其次，雅蘭營銷策劃走多品牌發(fā)展道路，針對不同細(xì)分市場展開精準(zhǔn)的內(nèi)容營銷。旗下?lián)碛醒盘m、舒麗雅、奧瑪、BaSSI四大品牌，從而針對不同領(lǐng)域的目標(biāo)消費(fèi)群體展開營銷推廣活動(dòng)；多業(yè)務(wù)聚焦式多元化的營銷策劃方案，不僅減少各個(gè)品牌之間優(yōu)勢和消費(fèi)者認(rèn)知分流，還能樹立清晰明確的品牌形象，降低企業(yè)宣傳成本和消費(fèi)者認(rèn)知決策成本。

再次，雅蘭營銷策劃不斷重塑自身，適應(yīng)行業(yè)發(fā)展趨勢、市場發(fā)展潮流和消費(fèi)者認(rèn)知。從“雅蘭床墊”品牌戰(zhàn)略升級為“雅蘭臥室”，放眼更大市場，為消費(fèi)者提供一站式采購服務(wù)、給消費(fèi)者帶來便利；進(jìn)一步挖掘潛在消費(fèi)群體，提高品牌知名度、競爭力和影響力。

然后，雅蘭家居營銷策劃構(gòu)思傳播方式，利用視覺的錘子和語言的釘子將品牌信息砸入消費(fèi)者心智。提出“品質(zhì)睡眠就選雅蘭”宣傳口號，促進(jìn)消費(fèi)者對品牌和產(chǎn)品的認(rèn)知、理解、記憶和傳播。搭建展示場館，通過精美的家具布置、舒適的床品、柔和的色彩和宜人的香氛，場景化沉浸式營銷；讓消費(fèi)者親身體驗(yàn)產(chǎn)品，從而幫助消費(fèi)者快速做出購買決策。

雅蘭營銷策劃通過多元化、跨界營銷等方式，構(gòu)建與消費(fèi)者溝通互動(dòng)的有效渠道。邀請郎朗作為雅蘭形象大使、邀請陳喬恩擔(dān)任雅蘭煥能形象大使，拉進(jìn)品牌與消費(fèi)者之間的距離。借助央視節(jié)目，打出“一張好床墊的態(tài)度”口號；與央視綜藝“國家寶藏”展開戰(zhàn)略合作，推出國潮文化系列新產(chǎn)品，用文化賦能品牌。

雅蘭營銷策劃借助天貓平臺，發(fā)起智能床墊發(fā)布營銷活動(dòng)，在微博發(fā)布“7天煥能”話題，聯(lián)合小馬甲、班主任的課等微博大V，共同推動(dòng)品牌營銷；將線上營銷活動(dòng)與線下營銷渠道相結(jié)合，構(gòu)建營銷閉環(huán)，刺激和引導(dǎo)消費(fèi)者感官及感性認(rèn)知，影響消費(fèi)者購買決策。