貢牌是杭州西湖龍井茶公司旗下的一款綠茶品牌，以色綠、香郁、味甘、形美等特征深受消費者喜愛。下面淺析貢牌西湖龍井茶品牌營銷策劃案例，希望能給大家?guī)韱l(fā)。

貢牌茶品牌營銷策劃完善運營配稱，集中企業(yè)資源和優(yōu)勢，致力于為消費者提供滿意的西湖龍井茶。采用“公司+基地+農(nóng)戶”的管理模式，建立無公害農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地；聘請專業(yè)團隊進行專業(yè)技術知道；采用5G、區(qū)塊鏈、AI技術等，構建專業(yè)化、標準化、自動化生產(chǎn)流水線，從而提高生產(chǎn)效率，保障產(chǎn)品質(zhì)量，實現(xiàn)以產(chǎn)品本身驅(qū)動營銷。

貢牌茶品牌營銷策劃傳承經(jīng)典，用文化賦能品牌。成立“獅峰山手工炒制中心”，通過免費舉辦手工炒制技藝培訓班，更好的傳承和保護傳統(tǒng)手工炒制非遺技術。為產(chǎn)品研發(fā)生產(chǎn)，技術工藝等奠定基礎，切實提高產(chǎn)品力，從而獲得更多消費者信賴和選擇。

貢牌茶品牌營銷策劃確定目標消費群體，依據(jù)目標用戶的需求，進行產(chǎn)品研發(fā)設計。將目標消費群體劃分為兩大類別，一是中老年消費群體；二是年輕群體。采取以中老年消費群體為主，年輕人群體為輔的人群定位。為不同類別的消費群體提供不同的產(chǎn)品和服務。以中老年消費群體為例，該類人群的價格敏感度較低，對茶葉的口感、色澤、味道等要求較高，為其提供“獅峰龍井”系列產(chǎn)品，不僅滿足其對西湖龍井茶的剛性需求，還能滿足其心理需求。

貢牌茶品牌營銷策劃依據(jù)不同消費群體的收入水平、消費習慣、性格、愛好等特征，進行針對性的，精準的內(nèi)容營銷。例如，在產(chǎn)品包裝層面，針對中老年消費群體的“獅峰龍井”系列產(chǎn)品采用較為傳統(tǒng)的設計風格，蘊含懷舊、感恩等品牌核心價值；針對年輕消費群體的茶葉產(chǎn)品采用時尚、玄幻的設計風格，再邀請明星作為品牌形象代言人。從而挖掘潛在消費群體，做好既有市場的深耕和新市場的開拓。

貢牌茶品牌營銷策劃構思傳播方式，積累用戶認知，搶占消費者心智領域的優(yōu)勢位置。作為國家禮品茶指定品牌、世博會聯(lián)合國館專用茶、G20杭州峰會會議用茶等，切實提高品牌知名度、影響力和美譽度；積極參與各類茶業(yè)展會、茶博會、文化搭臺、經(jīng)貿(mào)唱戲等，提高品牌認知度、競爭力和市場占有率。