隨著寵物經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展，狗糧市場迎來了前所未有的發(fā)展機遇。麥富迪狗糧作為國內(nèi)知名品牌，憑借其豐富的產(chǎn)品線和卓越品質(zhì)，在中端狗糧市場中占據(jù)重要地位。本方案將從行業(yè)背景、品牌定位、營銷策略等方面，全面解析麥富迪狗糧的營銷策劃方案，為品牌發(fā)展提供參考。
一、行業(yè)背景與增速趨勢
市場規(guī)模與增速
近年來，中國狗糧市場增長迅速。據(jù)統(tǒng)計，2023年中國寵物狗數(shù)量約為5175萬只，同比增長6.8%。狗糧市場規(guī)模從2020年的191億元增長至2023年的292億元，年均復(fù)合增長率（CAGR）達到15.18%。預(yù)計到2030年，狗糧市場規(guī)模將突破500億元，呈現(xiàn)持續(xù)增長態(tài)勢。
消費者需求
消費者對狗糧的需求已從基礎(chǔ)飽腹功能轉(zhuǎn)向高品質(zhì)、健康營養(yǎng)和個性化需求。特別是年輕養(yǎng)寵人群，他們更注重狗糧的適口性、科學(xué)配方以及品牌理念，愿意為高品質(zhì)狗糧支付溢價。
二、麥富迪狗糧品牌背景
麥富迪是乖寶集團旗下的知名自主品牌，創(chuàng)立于2013年，總部位于山東。品牌以“天然、高品質(zhì)”為核心理念，致力于為寵物提供健康、均衡、安全的食物。其產(chǎn)品線涵蓋干糧、濕糧、凍干食品、烘干零食等多個系列，滿足不同寵物和主人的需求。
三、品牌定位與理念
麥富迪定位于中端狗糧市場，以“尊重動物天性，倡導(dǎo)科學(xué)喂養(yǎng)”為品牌理念。通過國際跨地區(qū)聯(lián)合研發(fā)中心，麥富迪組建了專業(yè)獸醫(yī)師和營養(yǎng)師團隊，研發(fā)出營養(yǎng)配比更科學(xué)、適口性更強的寵物食品，力求帶給寵物全方位的身心守護。
四、策劃案例分析
爆品策略
麥富迪的“雙拼糧”系列（如蛋黃雙拼、牛肉雙拼）成為市場爆款，通過在狗糧中添加零食成分，提升適口性，深受寵物主人喜愛。此外，其“barf霸弗天然糧”系列，以優(yōu)質(zhì)食材（如新西蘭鹿肉、俄羅斯鱈魚）和科學(xué)配比，滿足高端市場需求。
新品策略
麥富迪不斷推出新品，如“益生軍團”系列，專注于解決狗狗腸胃問題，進一步擴大品牌覆蓋范圍。通過精準定位不同年齡段和需求的寵物，麥富迪成功占據(jù)了多個細分市場。
價格帶策略
麥富迪主要集中在中端價格帶，同時通過高端系列（如barf霸弗天然糧）滿足高消費人群需求。這種“高低結(jié)合”的價格策略，幫助品牌覆蓋更廣泛的消費群體。
五、目標客群畫像
年齡分布
麥富迪的主要消費群體集中在25-40歲之間，這一年齡段的消費者對寵物健康和營養(yǎng)更為關(guān)注，且具備較強的消費能力。
消費偏好
目標客群注重狗糧的適口性、科學(xué)配方和健康營養(yǎng)，同時愿意嘗試創(chuàng)新產(chǎn)品，追求高品質(zhì)生活。
喂養(yǎng)理念
年輕養(yǎng)寵人群傾向于科學(xué)喂養(yǎng)，注重狗糧的營養(yǎng)成分和品牌口碑，愿意為健康和品質(zhì)買單。
六、渠道選址與類型
渠道選址
麥富迪在線上線下均建立了完善的銷售網(wǎng)絡(luò)。線上渠道以主流電商平臺（如天貓、京東）為主，線下渠道則覆蓋寵物店、超市和專賣店。
渠道類型
線上渠道注重品牌曝光和用戶互動，通過直播帶貨、短視頻營銷等方式提升銷量；線下渠道則注重產(chǎn)品體驗和服務(wù)，通過門店活動增強用戶粘性。
渠道政策機制
麥富迪通過制定靈活的渠道政策，與經(jīng)銷商和零售商建立長期合作關(guān)系，同時提供市場推廣支持和產(chǎn)品培訓(xùn)，提升渠道效率。
七、營銷形象與代言人
營銷形象
麥富迪以“天然、專業(yè)、時尚”為品牌形象，通過廣告宣傳和社交媒體傳播，強化品牌定位。
代言人
麥富迪曾邀請知名寵物博主或明星擔任代言人，通過他們的影響力提升品牌知名度。例如，與寵物博主合作推出喂養(yǎng)教程和產(chǎn)品評測，增強消費者信任感。
八、活動策劃與體驗設(shè)計
活動策劃
麥富迪定期舉辦“寵物健康日”等活動，邀請寵物主人參與互動體驗，增強品牌認知。同時，與寵物醫(yī)院合作，提供免費體檢服務(wù)，提升品牌好感度。
體驗設(shè)計
麥富迪在專賣店和線上平臺設(shè)置產(chǎn)品展示區(qū)，提供試用裝和喂養(yǎng)建議，通過場景化營銷提升消費者購買意愿。
九、策略總結(jié)
麥富迪通過精準的市場定位、豐富的產(chǎn)品線和創(chuàng)新的營銷手段，成功將品牌打造成為中端狗糧市場的標桿。未來，麥富迪將繼續(xù)深耕狗糧市場，通過技術(shù)創(chuàng)新和品牌升級，進一步鞏固其市場地位。同時，非常差異曾服務(wù)過國內(nèi)一家全球領(lǐng)先的寵物玩具制造企業(yè)——銘鋒集團。這家企業(yè)深耕行業(yè)30載，憑借強大的研發(fā)實力，累計斬獲超100項專利技術(shù)，其產(chǎn)品暢銷全球160個國家和地區(qū)，構(gòu)建起覆蓋全球的銷售網(wǎng)絡(luò)。長期以來，銘鋒集團以外貿(mào)業(yè)務(wù)與ODM服務(wù)為核心，打造了完整且極具競爭力的全球化高端寵物用品供應(yīng)鏈體系，合作客戶囊括眾多國際知名高端寵物玩具品牌。如今，銘鋒集團將戰(zhàn)略重心轉(zhuǎn)向自主品牌建設(shè)，全力推動“宜特”品牌發(fā)展。
定位成果
宜特品牌定位：健康養(yǎng)寵
何為“健康養(yǎng)寵”？在養(yǎng)寵觀念不斷迭代的當下，“健康養(yǎng)寵”已超越傳統(tǒng)簡單的食物投喂模式，演變?yōu)橐环N全方位關(guān)注寵物生理與心理健康，更具溫度、更符合科學(xué)規(guī)律的新型飼養(yǎng)方式。它倡導(dǎo)以科學(xué)知識為指導(dǎo)，通過優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品與服務(wù)，滿足寵物在營養(yǎng)攝取、身體鍛煉、心理陪伴等多維度的需求，讓寵物獲得更優(yōu)質(zhì)的生活體驗。
結(jié)語：
狗糧市場在健康、營養(yǎng)和個性化需求的推動下，正迎來前所未有的發(fā)展機遇。麥富迪憑借其深厚的品牌積淀、卓越的產(chǎn)品品質(zhì)和創(chuàng)新的營銷策略，成功在狗糧市場中占據(jù)領(lǐng)先地位。未來，麥富迪將繼續(xù)以“尊重動物天性，倡導(dǎo)科學(xué)喂養(yǎng)”為使命，為寵物主人帶來更多高品質(zhì)的狗糧產(chǎn)品，為中國寵物食品行業(yè)注入新的活力。