如今大家的生活水平提高，家居空間不再僅僅是遮風(fēng)避雨的小屋，更是展現(xiàn)每個(gè)人獨(dú)特的品味和個(gè)性化。隨著消費(fèi)者需求的不斷增加，也應(yīng)運(yùn)而生了全屋定制行業(yè)，那么全屋定制如何做好品牌策劃呢？下面一起來看看。

一、全屋定制的行業(yè)規(guī)模

2023年，我國全屋定制市場規(guī)模達(dá)2342億元，隨著人均GDP與可支配收入持續(xù)上升，以及“95后”“00后”成為家居市場消費(fèi)主力軍，家庭人口結(jié)構(gòu)變化等因素影響，消費(fèi)者對居家體驗(yàn)的追求日益?zhèn)€性化、品質(zhì)化，對于消費(fèi)者來說，會更加關(guān)注能否營造和諧舒適的家庭氛圍，能否具有獨(dú)特的設(shè)計(jì)感與裝修風(fēng)格。

同時(shí)，由于產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，當(dāng)前家居企業(yè)的價(jià)格戰(zhàn)已呈白熱化的發(fā)展趨勢，想要突出重圍，需要通過獨(dú)特的品牌策劃與策略，來為企業(yè)提升自身的品牌競爭力，以在激烈的市場競爭中實(shí)現(xiàn)差異化。

二、定制家居行業(yè)的品牌競爭格局

目前在定制家居行業(yè)中，已經(jīng)有些許的頭部品牌占據(jù)市場的主導(dǎo)位置，例如歐派家居品牌，作為定制家居行業(yè)的頭部品牌之一，其產(chǎn)品線豐富多樣，涵蓋了櫥柜、衣柜、衛(wèi)浴柜等多種全屋定制產(chǎn)品。在產(chǎn)品的設(shè)計(jì)風(fēng)格上，融合了中國傳統(tǒng)文化與歐美時(shí)尚元素，深受年輕消費(fèi)者的青睞。

頭部品牌的陣營中還有索菲亞、顧家家居等品牌，索菲亞以環(huán)保板材和個(gè)性化定制服務(wù)著稱，產(chǎn)品系列包括衣柜、書柜、電視柜等全屋定制家具，并于2023年全面推出“整家新升級”的品牌戰(zhàn)略，新的品牌戰(zhàn)略加上邀請知名女星倪妮作為全球的品牌代言人，讓該品牌在全屋定制的市場中進(jìn)一步鞏固了位置。

除了頭部品牌的陣營外，還有以尚品宅配、志邦家居等品牌為代表的第二梯隊(duì)，在產(chǎn)品上注重消費(fèi)者的個(gè)性化需求，不斷創(chuàng)新以增長在市場中的品牌競爭力。

三、定制家居行業(yè)的案例解析

隨著消費(fèi)者對于定制家居的需求逐漸多樣化，也為許多家居行業(yè)中的細(xì)分市場提供了廣闊的發(fā)展空間，例如燈光照明領(lǐng)域的櫥柜燈這一細(xì)分市場，近年來中國廚房照明行業(yè)市場規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，櫥柜照明作為其中的細(xì)分領(lǐng)域，也受益于整體市場的增長。

如今的燈光照明已經(jīng)不再是過去的單一照明這一功能，現(xiàn)在燈光變成了一種場景消費(fèi)，是一種色彩，一種情緒，一種氛圍。櫥柜燈的出現(xiàn)，則是一個(gè)很好的補(bǔ)充和升級，它帶來了情緒、氛圍、色彩、層次，帶來了定制化的個(gè)性體驗(yàn)，櫥柜燈光，是消費(fèi)升級下的生活場景需要。

我們在為櫥柜燈品牌捷德韋爾做品牌策劃時(shí)，我們通過深入研究燈光對于我們來說所帶來的意義，得出了我們?yōu)榻莸马f爾品牌提出的品牌戰(zhàn)略。

光，賦予了人們情感，能夠通過不同的光顏色來表達(dá)不同的情緒和氛圍。

那么，我們就把這種情緒、氛圍和美鋪陳放大，用故事感的，畫面感的方式表達(dá)，由此得出捷德韋爾的廣告語：讓光，美盡角落。

以前物品只是物品，角落也黯淡無光，現(xiàn)在有了櫥柜燈的存在，仿佛每一樣被光照到的地方，都賦予了不一樣的生命和意義。有了光，那些被忽視的角落，就都有了故事，有了情緒，有了氛圍。

對于全屋定制的品牌來說，深入洞悉行業(yè)的規(guī)模與趨勢，把握好品牌的競爭格局，找到屬于品牌的獨(dú)特戰(zhàn)略位置，才是長遠(yuǎn)發(fā)展的關(guān)鍵。相信通過對于定制家居領(lǐng)域中細(xì)分市場櫥柜燈的品牌策劃案例的分析，大家對全屋定制品牌如何做好品牌策劃已有了更為清晰的認(rèn)知。