提到厚實耐用的紙巾品牌，就不得不說到tempo了，tempo品牌從1929年創(chuàng)立至今，已有多年的發(fā)展歷史，那么得寶紙巾品牌是如何占據(jù)紙巾行業(yè)高端定位的呢？一起來看非常差異品牌策劃公司對這一品牌的品牌戰(zhàn)略解析。
一、tempo的品牌由來
Tempo得寶是德國高端紙巾品牌，該品牌始于1929年，當(dāng)時正值經(jīng)濟大蕭條之際，紙巾命名為Tempo，德語中表示速度和步伐，寓意一切都有可能，憑借著替代棉質(zhì)手帕的便利性和高品質(zhì)著稱，從此品牌擁有了一定的知名度。
二、紙巾日化行業(yè)的品牌競爭格局
在日常生活中，紙巾已成為不可或缺的日用品。隨著國民生活水平的提高，消費者對紙巾的品質(zhì)要求也在不斷升級。據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2023年中國生活用紙市場規(guī)模已達1549億元，同比增長9%。隨著國民可支配收入的穩(wěn)步上升，生活用紙的消費支出也在逐年增加，市場規(guī)模持續(xù)擴大。
根據(jù)消費者對生活用紙滿意度排行榜中的調(diào)查結(jié)果表明，得寶在2023年的市場滿意度得分80.5，排名第四。目前紙巾行業(yè)市場中品牌分為三大梯隊，第一梯隊是高端紙巾品牌，如得寶、維達等；第二梯隊是中端紙巾品牌，恒安、潔柔等國產(chǎn)品牌；第三梯隊為低端紙巾品牌，主要是不知名企業(yè)和規(guī)模較小的地方企業(yè)。
從市場份額上來看，2022年紙巾行業(yè)cr5為31.1%，說明行業(yè)集中度較低，新品牌尚且還有機會與市場。
三、得寶紙巾的品牌戰(zhàn)略解析
營銷的本質(zhì)是潛在顧客的心智，當(dāng)消費者面對成千上萬的產(chǎn)品信息時，習(xí)慣于把相似的產(chǎn)品進行歸類，而且通常只會記住該類產(chǎn)品的代表性品牌。
得寶為什么能夠作為紙巾中高端的代表？讓人一想到高品質(zhì)、結(jié)實好用的紙巾就能想到得寶呢？正是因為得寶在消費者心智中占據(jù)了“高端”這一心智，其品牌價值與形象也已深入人心。
得寶的高品質(zhì)離不開其對紙巾原材料、品控的把握，木漿以其優(yōu)良的特性，如柔韌性能好、供應(yīng)充足、環(huán)保性能佳，成為生活用紙行業(yè)的優(yōu)選原料。100%原生木漿因其純凈自然的特性，成為高品質(zhì)紙巾的最優(yōu)選原材料，得寶正是選用來自可持續(xù)發(fā)展的優(yōu)質(zhì)木漿。同時，tempo在原材料的采購階段會對木漿進行嚴格的篩選和檢測，只有符合特定質(zhì)量標準：纖維的純凈度、強度等指標的木漿才能被選用。
在紙巾的厚度上，也是做到濕水不易破，紙張厚度在四層，不會掉屑。在品牌的定位上，始終堅持高品質(zhì)，在定位的基礎(chǔ)上也把目標受眾群體精準定位在了追求生活品質(zhì)的人群。
四、tempo出色的品牌營銷
在品牌策劃中有一個觀念：營銷僅僅是形式，如果沒有具備傳播價值的營銷內(nèi)容，營銷形式就無法成行。品牌只有在清晰的品牌定位的基礎(chǔ)上，才能夠讓營銷做到事半功倍的效果。
近期，tempo也與其他品牌發(fā)起了品牌聯(lián)名，Tempo得寶聯(lián)合天貓超級品牌日，攜手國際藝術(shù)IP凱斯哈林，精準捕捉消費者生活里“藝術(shù)家“的一面，面向年輕一代發(fā)起了“品位生活自定藝”的號召。通過生活藝術(shù)理念對目標人群進行全方位場景化觸達，將藝術(shù)作品變?yōu)槠放婆c大眾的新式溝通語言。利用幽默的、感性的小人形象，提供新鮮、有趣的品牌體驗感。演繹創(chuàng)意與趣味的結(jié)合，給消費者帶來不一樣的情緒價值與新奇體驗，既保持了品牌高端調(diào)性，也加強了消費者的廣泛認知，實現(xiàn)全新藝術(shù)系列的破圈。
除此之外，還結(jié)合網(wǎng)絡(luò)上的熱門話題，為品牌增加熱度和話題。有個很火的梗：廣東人的最高禮遇，除了我?guī)闳コ院贸缘?，最高的禮遇就是我的tempo分你一半。tempo紙巾，廣東人給你整張tempo用，說明他很尊重你。不用問直接分一半用的，說明已經(jīng)很熟。
Tempo品牌在各媒體渠道通過品牌形象的塑造，提升消費者對品牌的認知度和忠誠度，將品牌的調(diào)性和品牌的定位持續(xù)的傳遞給更多受眾群體。
Tempo紙巾通過不斷推出限量香型或限量聯(lián)名款紙巾，增加與消費者的粘性，同時不斷與其他品牌聯(lián)名，提高自己的品牌知名度與影響力，讓品牌在市場中進一步擴大市場份額。以上是關(guān)于tempo紙巾品牌定位的內(nèi)容，如想了解更多知識資訊，歡迎咨詢非常差異品牌策劃。