近年來，國內(nèi)日化產(chǎn)品市場規(guī)模呈現(xiàn)穩(wěn)健上升趨勢，吸引越來越多企業(yè)和資金和入駐，市場競爭愈發(fā)激烈。下面分析拉芳日化品牌營銷案例，看看企業(yè)該如何進行品牌營銷。

拉芳專注洗護類、護膚類、彩妝類等日化產(chǎn)品的研發(fā)生產(chǎn)和銷售，集中企業(yè)資源和優(yōu)勢，為目標用戶提供滿意的產(chǎn)品和服務。拉芳日化品牌營銷完善運營配稱，保障產(chǎn)品質(zhì)量。聘請專業(yè)科研人才，成立博士后工作站，注重科研投入，積極展開技術交流與合作，從而為產(chǎn)品研發(fā)生產(chǎn)奠定基礎。從源頭出發(fā)，切實保障產(chǎn)品質(zhì)量，從而實現(xiàn)以產(chǎn)品本身驅(qū)動營銷。

拉芳日化品牌營銷以科技為依托，以創(chuàng)新為動力，不斷推出新產(chǎn)品，從而更好的滿足消費者需求。例如，推出“絲蛋白營養(yǎng)柔順洗發(fā)露”幫助用戶更好呵護頭發(fā)；推出“玻尿酸柔順洗發(fā)露”幫助用戶為頭發(fā)提供深海膠原蛋白營養(yǎng)等，從而給用戶帶來滿意的體驗。涵蓋專業(yè)染燙護發(fā)素、冰涼舒爽沐浴露、滋潤香皂等幾大類產(chǎn)品，能夠滿足消費者多元化、多樣化和個性化需求，給消費者提供一站式采購服務。

拉芳日化品牌營銷走多品牌發(fā)展道路，通過自主品牌、代理品牌、新國貨品牌以及整合品牌，針對不同細分領域的消費者展開精準的內(nèi)容營銷。推出美多絲、雨潔、陶然、白小齊等品牌；深耕細作洗發(fā)護發(fā)、清潔沐浴、肌膚護理、口腔護理等領域，從而以清晰明確的，獨特、差異化的品牌，搶占消費者心智領域的優(yōu)勢位置。

拉芳日化品牌營銷樹立良好形象，構思品牌傳播方式，奠定用戶認知基礎。提出“愛生活，愛拉芳”廣告宣傳語，拉進品牌與消費者之間的距離，刺激和引導消費者感性認知。構建與消費者溝通互動的有效渠道，提高品牌知名度、親和度和美譽度。

不同品牌和產(chǎn)品，采用不同的營銷策略。拉芳雙層護理柔順洗發(fā)露系列產(chǎn)品，聘請陳德容作為代言人；氨基營養(yǎng)洗發(fā)露，邀請楊冪、劉燁、謝亞芳作為代言人；簽約劉詩詩作為美多絲品牌代言人等等。借勢央視《大國品牌》，湖南衛(wèi)視《青春進行時》，浙江衛(wèi)視《念念桃花源》等節(jié)目，凝練并展現(xiàn)品牌核心價值及產(chǎn)品核心賣點；聯(lián)手《哪吒之魔童降世》IP，推出蒸汽發(fā)膜和玻尿酸補水禮盒，實現(xiàn)強有力的引流。針對不同細分領域的消費者，展開差異化、針對性的營銷，從而搶占其認知。