國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)用品行業(yè)逐漸發(fā)育成熟，品類(lèi)愈發(fā)分化、品牌認(rèn)知度不斷提升，但國(guó)外廠(chǎng)商的市場(chǎng)占有率依然較高。斐樂(lè)FILA是來(lái)自意大利的品牌，看看FILA運(yùn)動(dòng)用品營(yíng)銷(xiāo)策劃案例。

FILA運(yùn)動(dòng)用品營(yíng)銷(xiāo)策劃走多品類(lèi)發(fā)展道路。涵蓋網(wǎng)球、高爾夫、滑雪、登山、籃球等多元化的產(chǎn)品體系，能夠滿(mǎn)足消費(fèi)者大多數(shù)消費(fèi)者對(duì)運(yùn)動(dòng)用品的需求；滿(mǎn)足消費(fèi)者多元化、多樣化、個(gè)性化需求，從而做好既有市場(chǎng)的深耕和新市場(chǎng)的開(kāi)拓。

FILA運(yùn)動(dòng)用品營(yíng)銷(xiāo)策劃挖掘并提高產(chǎn)品力，從而賦能品牌力。良好的設(shè)計(jì)、優(yōu)雅的線(xiàn)條，盡顯運(yùn)動(dòng)的藝術(shù)思維；先進(jìn)的生產(chǎn)工藝和獨(dú)特的面料，彰顯時(shí)尚典范，從而凝練并展現(xiàn)品牌核心價(jià)值及產(chǎn)品核心賣(mài)點(diǎn)，幫助消費(fèi)者快速做出購(gòu)買(mǎi)決策。

FILA運(yùn)動(dòng)用品營(yíng)銷(xiāo)策劃樹(shù)立良好的品牌形象。不斷與時(shí)俱進(jìn)，適應(yīng)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)、市場(chǎng)發(fā)展潮流以及消費(fèi)者認(rèn)知；以創(chuàng)新、充滿(mǎn)設(shè)計(jì)感、富有科技感的產(chǎn)品滿(mǎn)足消費(fèi)者需求。從而建立銳意進(jìn)取的品牌形象，給消費(fèi)者留下良好印象。

例如，大膽運(yùn)用色彩醒目的圖案，讓浦東的運(yùn)動(dòng)服飾也能展現(xiàn)良好的藝術(shù)美感；將排水排汗科技引入運(yùn)動(dòng)用品設(shè)計(jì)理念，給用戶(hù)帶來(lái)舒適、滿(mǎn)意的運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)；創(chuàng)新推出FILA ICONA SALTO太空鞋，給消費(fèi)者提供別具一格的運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品，吸引消費(fèi)者目光，刺激和引導(dǎo)消費(fèi)者感性認(rèn)知及購(gòu)買(mǎi)決策。

FILA運(yùn)動(dòng)用品營(yíng)銷(xiāo)策劃提出“LIVE YOUR ELEGANCE身悅動(dòng) 心優(yōu)雅”的理念，以意式優(yōu)雅風(fēng)格傳遞品牌熱情與活力。構(gòu)建經(jīng)典、時(shí)尚、性感、高品質(zhì)的意式形象，與追求舒適、輕松、注重細(xì)節(jié)和美感的消費(fèi)群體產(chǎn)生價(jià)值共振和情感共鳴。從而拉近品牌與消費(fèi)者之間的距離，提高品牌知名度、親和力和影響力，鞏固品牌護(hù)城河。

FILA運(yùn)動(dòng)用品營(yíng)銷(xiāo)策劃通過(guò)多元化、跨界營(yíng)銷(xiāo)的方式，針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群體展開(kāi)精準(zhǔn)的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)。通過(guò)贊助美網(wǎng)公開(kāi)賽，舉辦兒童短距離化學(xué)競(jìng)賽等體育營(yíng)銷(xiāo)的方式，場(chǎng)景化沉浸式營(yíng)銷(xiāo)；先后邀請(qǐng)比約·伯格、希爾頓、舒淇、舒淇等人作為品牌代言人，還贊助美國(guó)國(guó)家足球隊(duì)克勞迪奧·雷納和韓國(guó)高爾夫選手韓姬圓，共同推動(dòng)品牌營(yíng)銷(xiāo)。

斐樂(lè)FILA成為意大利滑雪隊(duì)官方指定供應(yīng)商，從構(gòu)建強(qiáng)有力的品牌背書(shū)；與法拉利達(dá)成戰(zhàn)略合作，支持法拉利旗下舒馬赫征戰(zhàn)一級(jí)方程式賽車(chē)，提高品牌曝光度及認(rèn)知度；通過(guò)舉辦發(fā)布會(huì)、搭建概念店，邀請(qǐng)古天樂(lè)和陳道明共同推動(dòng)品牌營(yíng)銷(xiāo)；還注重店鋪的區(qū)域設(shè)計(jì)、整體裝飾等，給消費(fèi)者營(yíng)造充滿(mǎn)驚喜與趣味的購(gòu)物環(huán)境，從而構(gòu)建快速可持續(xù)發(fā)展的品牌道路。