涂料是油漆的一種，是涂于物體表面能形成具有保護(hù)裝飾或特殊性能(如絕緣、防腐、標(biāo)識等)的涂膜的總稱，近年來市場規(guī)模一直保持著不斷增長的趨勢，從2016年的1482億美元增長到了2022年的1980億美元。良好的市場趨勢也吸引了非常多的投資商進(jìn)入涂料行業(yè)，涂料品牌要如何通過營銷策劃占領(lǐng)用戶心智，從而立足市場，獲得更大的市場份額呢？下面非常差異深圳品牌策劃公司顧問為大家分享涂料品牌營銷策劃怎么做才能更快占領(lǐng)用戶心智？希望能給大家?guī)韱l(fā)！
首先，涂料品牌需要進(jìn)行專業(yè)系統(tǒng)的調(diào)研分析，確立品類定位！消費者心智空間是有限的，一般只能記住某一個行業(yè)或品類中前三的品牌，因此選擇符合市場趨勢和企業(yè)優(yōu)勢的品類是涂料企業(yè)進(jìn)行品牌營銷策劃的第1步。從應(yīng)用領(lǐng)域來看，涂料可以分為建筑涂料、工業(yè)涂料、通用涂料及輔助涂料；從主流工藝來看，涂料又可以分為油性涂料、水性涂料、粉末涂料、UV光固化涂料、膩子等等。
從品類定位出發(fā)去思考是建立品牌差異化的重要方法，非常差異深圳品牌策劃公司顧問建議涂料企業(yè)可以通過行業(yè)調(diào)研與資源整合、PEST經(jīng)營大環(huán)境調(diào)研、骨干團(tuán)隊研發(fā)方案探討、企業(yè)重點客戶訪談與調(diào)研、供應(yīng)商及合作伙伴調(diào)研、競爭對手信息搜集等調(diào)研分析，洞察行業(yè)本質(zhì)與戰(zhàn)略機(jī)會，找到市場趨勢、自身優(yōu)勢以及目標(biāo)消費者需求痛點的重合點，從而確立品類定位。
其次，涂料品牌要充分綻放產(chǎn)品優(yōu)勢，建立差異化品牌定位！涂料市場競爭大、品牌多，那如何占領(lǐng)用戶心智，讓消費者快速選擇你的品牌呢？差異化品牌定位就是提高與競品的辨識度，拉開與競品距離的有效方法，是給予目標(biāo)消費者強(qiáng)有力的購買理由！非常差異深圳品牌策劃公司擁有超過300+的方法及規(guī)則標(biāo)準(zhǔn)沉淀，能幫助涂料企業(yè)洞察行業(yè)本質(zhì)與戰(zhàn)略機(jī)會，從基礎(chǔ)屬性、價值細(xì)分、精神情感等層面入手，幫助企業(yè)找到購買理由，讓企業(yè)品牌在顧客心智中與眾不同，成為首選、甚至唯一選擇！
以海龜夢硅藻泥品牌營銷策劃項目為例，硅藻泥是建筑涂料細(xì)分品類之一，在該項目中，非常差異深圳品牌策劃公司顧問團(tuán)隊通過系統(tǒng)科學(xué)的調(diào)研分析，找到硅藻泥的功能性本質(zhì)，幫助“海龜夢硅藻泥”樹立行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，搶占“足厚2㎜”關(guān)鍵指標(biāo)，從而成為消費者心智中硅藻泥品類的代表，即足厚2mm硅藻泥=好硅藻泥=海龜夢，從而使海龜夢硅藻泥成為消費者家庭裝修時的首選、甚至唯一選擇！
最后，涂料品牌還要圍繞差異化定位，完善產(chǎn)品研發(fā)生產(chǎn)、廣告語品牌背書等關(guān)鍵要素、品牌VI設(shè)計LOGO設(shè)計、傳播渠道和營銷內(nèi)容構(gòu)思等配稱服務(wù)，讓定位落地有聲，讓涂料品牌真正占領(lǐng)用戶心智！
只有不斷研發(fā)、改善、生產(chǎn)能滿足目標(biāo)消費者核心需求的產(chǎn)品，滿足并超出消費者的期望，才能培養(yǎng)消費者的忠誠度，建立品牌護(hù)城河，從而實現(xiàn)以產(chǎn)品本身驅(qū)動營銷；
而凝練并展現(xiàn)了品牌核心價值、產(chǎn)品核心賣點的廣告語、品牌背書、品牌形象設(shè)計等，則更有助于促進(jìn)目標(biāo)消費者對品牌及產(chǎn)品的認(rèn)知、理解、記憶和傳播；
符合目標(biāo)消費群體喜好的傳播內(nèi)容和傳播接觸渠道，則能夠幫助企業(yè)確保品牌定位、品牌形象等信息更精準(zhǔn)、更正確的傳達(dá)給目標(biāo)消費群體，切實提高品牌知名度和競爭力，降低企業(yè)宣傳成本以及消費者認(rèn)知決策成本！
非常差異深圳品牌策劃公司為企業(yè)提供以定位體系為核心的營銷全案服務(wù)，圍繞成長型企業(yè)的需求特征，配稱了產(chǎn)品研發(fā)管理、精細(xì)化零售知識體系，在組織架構(gòu)上配稱網(wǎng)絡(luò)營銷招商事業(yè)部、電商運(yùn)營事業(yè)部、連鎖管理事業(yè)部、風(fēng)險投資合伙人等為企業(yè)賦能；提出“讓定位落地有聲！不滿意無理由退款”口號，是一家真正以客戶市場競爭為導(dǎo)向，對項目落地的結(jié)果和效果負(fù)責(zé)的品牌策劃咨詢公司！如有涂料品牌營銷策劃需求，可直接聯(lián)系非常差異！