據(jù)數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)戶外用品市場呈現(xiàn)穩(wěn)健發(fā)展態(tài)勢，但準(zhǔn)入門檻較低，同質(zhì)化、價格戰(zhàn)等問題較為突出。下面淺析山菲戶外用品品牌策劃案例，看看有何可取之處。

山菲是浙江圣雪休閑用品有限公司旗下的品牌，山菲定位于家庭戶外用品市場，致力于成為健康戶外生活方式帶領(lǐng)者。山菲品牌策劃洞察“家庭奢享戶外”的場景化需求進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)、設(shè)計和制造，為不同的家庭提供針對性的、全方位解決方案，從而獲得消費(fèi)者信賴。

山菲品牌策劃精耕細(xì)作戶外用品領(lǐng)域，為家庭消費(fèi)群體提供全面的解決方案。以折疊桌椅為核心，逐步拓展產(chǎn)品品類，想大戶外休閑場景產(chǎn)品延伸；包括“潮”系列和“趣”系列等產(chǎn)品矩陣，能夠滿足消費(fèi)者多元化、多樣化和個性化需求。為消費(fèi)者提供一站式采購服務(wù)，給消費(fèi)者帶來便利、鞏固品牌護(hù)城河。

山菲戶外用品品牌策劃樹立良好形象，以消費(fèi)者喜聞樂見的方式呈現(xiàn)品牌及產(chǎn)品價值。秉持“自由無界，自在折疊”品牌理念，升級品牌slogan為“露營更輕松，裝備選山扉”，從而提高品牌辨識度，促進(jìn)消費(fèi)者對品牌及產(chǎn)品的認(rèn)知、理解及和傳播。

山菲品牌策劃集中企業(yè)資源和優(yōu)勢，通過多元化的方式，提高品牌觸達(dá)率。例如，與視然二更展開戰(zhàn)略合作，雙方就露營+內(nèi)容共同發(fā)力，賦能營銷。通過“折疊情感TVC故事” 視頻，鎖定戶外玩家、閨蜜、親子等多個群體；利用平凡人的視角展開場景化、沉浸式營銷，從而與消費(fèi)者產(chǎn)生價值共振和情感共鳴。拉進(jìn)品牌與消費(fèi)者之間的距離，鞏固品牌護(hù)城河。

非常差異深圳品牌策劃公司聚焦成長型企業(yè)需求，解決企業(yè)如何定位、如何研發(fā)、如何設(shè)計、如何運(yùn)營、如何營銷等全案問題。秉持“讓定位落地有聲，無聲退款”理念，堅持“沒有增長就是失敗，幫客戶賺錢而不是浪費(fèi)客戶的錢”經(jīng)營理念，是一家真正為企業(yè)市場競爭負(fù)責(zé)，為項目落地的結(jié)果和效果負(fù)責(zé)的深圳品牌策劃公司。