從登山到徒步再到露營(yíng)，越來(lái)越多的民眾開(kāi)始追逐、參與其中，戶外用品行業(yè)迎來(lái)廣闊的發(fā)展前景。企業(yè)該如何樹(shù)立品牌意識(shí)，搶占市場(chǎng)份額？看看駱駝戶外品牌如何玩轉(zhuǎn)營(yíng)銷。

駱駝戶外品牌營(yíng)銷夯實(shí)產(chǎn)品力，賦能品牌力。在全國(guó)各大地區(qū)設(shè)立生產(chǎn)研發(fā)中心，與國(guó)際供應(yīng)商建立戰(zhàn)略合作關(guān)系，強(qiáng)化產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新能力。采用先進(jìn)、獨(dú)特面料，在防風(fēng)、防水的同時(shí)還有較高的透氣性，能夠幫助戶外運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者更好抵御惡劣環(huán)境。以優(yōu)質(zhì)的、創(chuàng)新的產(chǎn)品，給戶外運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者提供強(qiáng)有力的支持，從而獲得廣大消費(fèi)者的信賴和選擇。

駱駝戶外品牌營(yíng)銷構(gòu)建“專業(yè)戶外+輕戶外”的產(chǎn)品矩陣，涵蓋沖鋒褲、速干衣、登山鞋等全套戶外用品裝備；還涉足休閑男裝、頭巾、鞋子等領(lǐng)域，從而能夠滿足不同細(xì)分領(lǐng)域、不同專業(yè)程度消費(fèi)者的需求。以豐富的產(chǎn)品矩站，創(chuàng)造更多顧客，從而做好既有市場(chǎng)的深耕和新市場(chǎng)的開(kāi)拓。

駱駝戶外運(yùn)動(dòng)品牌聯(lián)合多方實(shí)力，共同推動(dòng)品牌營(yíng)銷。例如，邀請(qǐng)佟大為、韓寒、劉濤等人作為代言人，提高品牌曝光度、親和力和影響力。推出由韓寒親筆簽名的《我所理解的生活》作為產(chǎn)品周邊，提高產(chǎn)品附加值，刺激和引導(dǎo)消費(fèi)者感性認(rèn)知及購(gòu)買決策；利用佟大為的熒幕形象賦能品牌形象；借助劉濤的粉絲經(jīng)濟(jì)和影響力，進(jìn)一步挖掘潛在消費(fèi)群體等。

駱駝戶外品牌營(yíng)銷積極參與并舉辦行業(yè)活動(dòng)，構(gòu)建與目標(biāo)消費(fèi)群體溝通互動(dòng)的有效渠道。例如，贊助世界滑雪選手郭丹丹與北大健兒穿越庫(kù)布齊沙漠；開(kāi)啟線上“環(huán)球探險(xiǎn)，單挑世界”主題活動(dòng)；參與戶外用品展覽會(huì)；舉辦“駱駝尋緣神湖探險(xiǎn)”活動(dòng)；贊助國(guó)內(nèi)越野拉力賽等，凝練并展現(xiàn)品牌核心價(jià)值及產(chǎn)品核心賣點(diǎn)。從而促進(jìn)消費(fèi)者對(duì)品牌和產(chǎn)品的認(rèn)知、理解、記憶和傳播，幫助消費(fèi)者快速做出購(gòu)買決策。

駱駝戶外品牌還聯(lián)手奧迪、京東、廣州塔、廣汽、東風(fēng)、小鵬汽車等，舉辦跨界露營(yíng)節(jié)活動(dòng)，創(chuàng)造更多新顧客，提高品牌知名度、競(jìng)爭(zhēng)力、影響力以及市場(chǎng)占有率。