據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2013年到2017年國內(nèi)高端大米市場規(guī)模年復(fù)合增長率達(dá)18%，預(yù)計2023年將達(dá)到600億元。下面是國寶橋米品牌營銷案例，看看國寶橋米如何玩轉(zhuǎn)品牌營銷。

通過調(diào)研可以發(fā)現(xiàn)，市面上中低端大米品類競爭激烈，質(zhì)量參差不齊、價格戰(zhàn)問題頻發(fā)。國寶橋米品牌營銷確立品類定位，專注高端大米市場?；谀繕?biāo)消費群體對大米的質(zhì)量、口感、營養(yǎng)、健康等訴求，為其提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。

其次，國寶橋米品牌營銷確立品類定位，凝練并展現(xiàn)品牌核心價值及產(chǎn)品核心賣點，用品牌放大品類勢能。定位于“更適合南方口感的高端大米”，進(jìn)一步明確品類賽道和目標(biāo)消費市場；還將品牌與產(chǎn)品的價值特色與消費者心理需求聯(lián)系起來，拉進(jìn)品牌與消費者之間的距離，構(gòu)筑品牌護(hù)城河。

再次，國寶橋米品牌營銷嚴(yán)控產(chǎn)品質(zhì)量，堅持品質(zhì)+品牌+品位的發(fā)展方向。生產(chǎn)基地良好的生態(tài)環(huán)境能夠更好的積累和沉淀稻谷的營養(yǎng)；無污染，富含鐵、鈣、鋅等多種人體所需的微量元素等，不斷挖掘并提高產(chǎn)品力。還提出“好米不是加工出來的，而是種出來的”和“34年深耕湖北，連續(xù)5年湖北高端銷量領(lǐng)先”宣傳口號，以及嘉靖貢米品牌故事，為品牌營銷提供強(qiáng)有力的背書。

然后，國寶橋米品牌營銷依據(jù)品類定位、品牌定位等，完善運營配稱，為產(chǎn)品研發(fā)生產(chǎn)奠定基礎(chǔ)。在加強(qiáng)本身科研力量的同時，與各科研機(jī)構(gòu)展開合作，為產(chǎn)品研發(fā)生產(chǎn)工藝和技術(shù)創(chuàng)新提供支撐。以稻谷不落地收割、散運及烘干技術(shù)、冷拋技術(shù)、免淘米技術(shù)等為例，能夠更好的保留大米營養(yǎng)物質(zhì)、口感和口味等，從而為消費者提供滿意的產(chǎn)品，實現(xiàn)以產(chǎn)品本身驅(qū)動營銷。

國寶橋米品牌營銷為消費者提供一站式采購服務(wù)，給消費者帶來便利。針對不同領(lǐng)域、不同市場的消費需求，推出無公害、綠色食品、有機(jī)食品、專用產(chǎn)品等品類；涵蓋禮盒系列、嘉靖1522、珍香系列、經(jīng)典1987、勁道系列等豐富的產(chǎn)品種類，能夠滿足消費者多元化、多樣化和個性化需求。

國寶橋米品牌營銷不斷與時俱進(jìn)，重塑自身，適應(yīng)行業(yè)發(fā)展趨勢及市場發(fā)展潮流。大米行業(yè)品類不斷分化，消費者精細(xì)化需求也不斷增長。國寶橋米陸續(xù)推出方便拌粉、方便米飯、米飯伴侶等深加工產(chǎn)品，不僅能夠更好的滿足消費者需求，還能提高產(chǎn)品溢價。對創(chuàng)造新顧客，做好既有市場的深耕和新市場的開拓也帶來強(qiáng)有力的支撐，切實提高品牌競爭力、影響力和市場占有率。

國寶橋米品牌營銷構(gòu)思傳播方式，提高品牌知名度。通過電梯廣告、公益海報、《就地過年，年飯也香》視頻等，場景化沉浸式營銷，拉進(jìn)品牌與消費者之間的距離。促進(jìn)消費者對品牌和產(chǎn)品的認(rèn)知、理解、記憶和傳播，與消費者形成價值共振和情感共鳴，從而進(jìn)一步鞏固品牌護(hù)城河。

國寶橋米品牌營銷布局產(chǎn)品營銷網(wǎng)絡(luò)，讓品牌和產(chǎn)品走進(jìn)更多消費者生活。整合電商、門店商場、直播帶貨、社群運營等資源；與餐飲、生活家居、旅游、醫(yī)療行業(yè)等展開跨界營銷，構(gòu)建快速可持續(xù)發(fā)展的品牌道路。