三孩時代逐漸來臨，母嬰用品消費支出進一步提高。童裝作為母嬰用品市場的一大品類，呈現(xiàn)穩(wěn)健的發(fā)展態(tài)勢。童裝企業(yè)怎樣玩轉品牌營銷，構建快速可持續(xù)發(fā)展的品牌道路？

童裝品牌營銷首先要進行SWOT分析，在競爭中發(fā)現(xiàn)藍海和銷售增長點。洞察消費市場，基于廣大消費者強烈關注的共同點來建立自身業(yè)務項目，切實解決消費痛點。童裝按照類別可以分為睡衣、內(nèi)衣、保暖衣、外套等品類；按照年齡又可以分為嬰兒服裝、幼兒服裝、大童服裝等。童裝企業(yè)品牌營銷要選好賽道，發(fā)現(xiàn)或創(chuàng)造一個自己能夠占據(jù)的第1的位置。

以“小藍象”為例，選定兒童睡衣賽道，集中企業(yè)資源和優(yōu)勢，推出兼具吸汗和排汗性能的服裝。從而給孩子帶來舒爽、健康的睡眠體驗，實現(xiàn)以產(chǎn)品本身驅動營銷。提出“純棉吸汗卻不能排汗”理念，將自己和競爭對手區(qū)分開來或者放在不同品類，搶占消費者心智領域的優(yōu)勢位置。

其次，童裝品牌營銷要依據(jù)市場需求，進行產(chǎn)品研發(fā)生產(chǎn)。面向中高端市場消費群體的童裝品牌，要挖掘并提高產(chǎn)品力，做到物有所值，從而賦能品牌營銷；面向大眾市場消費群體的童裝品牌，要保障產(chǎn)品質量，提高產(chǎn)品性價比，從而獲得廣大消費者信賴。

其次，童裝企業(yè)要樹立良好的品牌形象。凝練并展現(xiàn)品牌核心價值及產(chǎn)品核心賣點，利用市場通用語言，降低消費者的認知成本和企業(yè)的宣傳成本。通過品牌命名、產(chǎn)品名稱、品牌故事、廣告宣傳語等語言識別系統(tǒng)；品牌logo標識、品牌IP形象、產(chǎn)品包裝、終端應用物料等視覺呈現(xiàn)系統(tǒng)，影響消費者感官。從而在潛移默化中刺激和引導消費者感性認知，影響其購買決策。

然后，童裝企業(yè)構思品牌傳播方式，為品牌營銷奠定用戶認知基礎；布局完善的營銷網(wǎng)絡，讓品牌和產(chǎn)品走進更多消費者生活。面向中高端市場消費群體的童裝品牌，可以選擇新聞媒體、營銷型網(wǎng)站建設、專賣店等渠道；面向大眾市場消費群體的童裝品牌，可以定位于公眾號、小程序、電商平臺、社區(qū)營銷等渠道。