如今，民眾對(duì)童裝的價(jià)格敏感度逐漸降低，對(duì)其品牌認(rèn)知度不斷提升，希望給孩子帶來更優(yōu)質(zhì)的解決方案。下面淺析起步ABCKIDS童裝品牌策劃案例，看看有何可取之處。

ABCKIDS品牌策劃聚焦城市及城鎮(zhèn)的中高端消費(fèi)市場(chǎng)，致力于為消費(fèi)者提供高品質(zhì)的服飾產(chǎn)品。產(chǎn)品涵蓋運(yùn)動(dòng)鞋、皮鞋、服裝、包帽襪等種類別，為消費(fèi)者提供一站式采購(gòu)服務(wù)。ABCKIDS童裝品牌策劃將目標(biāo)消費(fèi)群體劃分為三大類別，1到3歲的小童、3到13歲的中童以及13到16歲的大童，分別投入20%、55%、25%的資源和精力，為其提供優(yōu)質(zhì)的穿著解決方案。

ABCKIDS童裝品牌策劃完善運(yùn)營(yíng)配稱，為產(chǎn)品研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、制造和銷售奠定基礎(chǔ)。先后在溫州、晉江等地區(qū)設(shè)立童鞋研發(fā)生產(chǎn)基地；在廣州、泉州等設(shè)計(jì)童裝研發(fā)基地；與相關(guān)皮鞋、運(yùn)動(dòng)鞋、童裝廠商展開戰(zhàn)略合作等。構(gòu)建完善、豐富、專業(yè)化的產(chǎn)品線，從而保障、挖掘并提高產(chǎn)品力，賦能品牌營(yíng)銷。

ABCKIDS童裝品牌策劃以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，以消費(fèi)者喜聞樂見的方式呈現(xiàn)品牌及產(chǎn)品。將國(guó)際市場(chǎng)流行花色、圖案、色調(diào)和風(fēng)格等融入產(chǎn)品設(shè)計(jì)，為消費(fèi)者提供時(shí)尚流行的服飾產(chǎn)品。將國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)文化與時(shí)裝流行元素相結(jié)合，為孩子提供個(gè)性化的解決方案。先后推出獅王阿醒聯(lián)名系列、哪吒聯(lián)名系列、唐朝歸來以及能量傳說等國(guó)潮產(chǎn)品系列，為孩子提供別具一格的穿著體驗(yàn)。提高孩子對(duì)國(guó)內(nèi)文化的認(rèn)識(shí)，強(qiáng)化優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在服裝層面的呈現(xiàn)與輸出，從而賦能品牌，為品牌營(yíng)銷奠定用戶認(rèn)知基礎(chǔ)。

ABCKIDS童裝品牌策劃樹立良好形象，拉進(jìn)品牌與消費(fèi)者之間的距離。提出“幫助國(guó)內(nèi)少年兒童健康成長(zhǎng)”使命，致力于把品牌的愛心文化傳遞給每個(gè)消費(fèi)者。洞察孩子需求，為孩子提供創(chuàng)意產(chǎn)品與繽紛的生活體驗(yàn)；激發(fā)孩子想象力和創(chuàng)造力。從而與家長(zhǎng)群體形成價(jià)值共振和情感共鳴，鞏固品牌護(hù)城河。

ABCKIDS童裝品牌策劃通過多元化的方式，提高品牌觸達(dá)率，讓品牌和產(chǎn)品走進(jìn)更多消費(fèi)者生活。打造《每一步都是起步》企業(yè)歌曲，以歌曲拉動(dòng)品牌；打造超級(jí)情感單品生日小紅鞋，占據(jù)“生日”這一概念，牢牢抓住消費(fèi)者內(nèi)心等。構(gòu)建與消費(fèi)者溝通互動(dòng)的有效渠道，進(jìn)一步鞏固品牌護(hù)城河。