有人認為孩子長個子快，沒必要買太貴的服裝；有人認為孩子身體稚嫩，需要高端、舒適、放心的服裝。針對不同消費者，高端童裝品牌策劃如何做？讓我們來具體看看。

高端童裝品牌策劃要確立品類定位，選好賽道。童裝包括嬰兒服裝、幼兒服裝、小童服裝、中童服裝、大童服裝等；內(nèi)衣、外衣、外套、T恤、裙子等，企業(yè)可以從不同角度、不同層級劃分市場；找到童裝的細分空白賽道，以小切入點進入市場。

高端童裝品牌策劃要確立品牌定位，給出強有力的購買理由。高端市場消費群體價格敏感度較低，對服裝的材質(zhì)、舒適度、是否健康、質(zhì)量、美觀度等較為關(guān)注。高端童裝品牌策劃可以從以上幾點，凝練并展現(xiàn)品牌核心價值及產(chǎn)品核心賣點，從而刺激和引導消費者感性認知，幫助消費者快速做出購買決策。

高端童裝品牌策劃要完善運營配稱，保障產(chǎn)品品質(zhì)。產(chǎn)品是企業(yè)一切生產(chǎn)經(jīng)營活動的出發(fā)點，童裝品牌策劃要基于目標消費群體強烈關(guān)注的共同點來進行產(chǎn)品研發(fā)、設(shè)計和生產(chǎn)。企業(yè)保障產(chǎn)品質(zhì)量，不斷挖掘并提高產(chǎn)品力，為消費者提供優(yōu)質(zhì)的解決方案，從而獲得消費者信賴。

高端童裝品牌策劃要重視文化建設(shè)，用文化賦能品牌。通過文化，可以與消費者產(chǎn)生價值共振和情感共鳴；利用文化，可以促使消費者形成與企業(yè)品牌一致的價值觀念；從而拉近品牌與消費者之間的距離。品牌文化要凝練并展現(xiàn)品牌核心價值及產(chǎn)品核心賣點，從而搶占消費者心智領(lǐng)域的優(yōu)勢位置、鞏固品牌護城河。

企業(yè)要樹立品牌形象，為高端賦能。從品牌logo標識、標準色、標準字、產(chǎn)品畫冊、商品詳情頁；品牌命名、產(chǎn)品名稱、廣告語、品牌故事等層面入手，給消費者留下高端大氣、時尚典雅的形象。

高端童裝品牌策劃要選擇合適的傳播、營銷渠道，針對目標消費群體展開精準的內(nèi)容營銷。相較于聚焦大眾市場的童裝品牌，高端品牌要選擇機場高鐵、商業(yè)廣場、寫字樓、新聞媒體、自媒體、短視頻平臺、社交媒體等進行傳播推廣；布局專賣店、體驗店等營銷終端。