據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2017年國(guó)內(nèi)工程機(jī)械行業(yè)營(yíng)收額突破5000億元、2021年突破8000億元，未來(lái)將會(huì)持續(xù)增長(zhǎng)。下面是徐工XCMG工業(yè)品牌策劃案例，看看徐工是怎樣抓住市場(chǎng)發(fā)展機(jī)遇。

首先，發(fā)掘企業(yè)資源和優(yōu)勢(shì)，為產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和銷(xiāo)售奠定基礎(chǔ)。徐州工程機(jī)械集團(tuán)位于江蘇徐州，交通便利，工商業(yè)、金融和對(duì)外貿(mào)易發(fā)達(dá)，擁有較高的歷史地位和政治地位。生產(chǎn)基地的資源和優(yōu)勢(shì)，為徐工XCMG工業(yè)品牌策劃奠定堅(jiān)實(shí)的物質(zhì)基礎(chǔ)。

其次，徐工XCMG工業(yè)品牌策劃不斷與時(shí)俱進(jìn)，改良并創(chuàng)新產(chǎn)品。成立國(guó)家級(jí)技術(shù)中心、江蘇徐州工程機(jī)械研究院，成立專(zhuān)業(yè)人才隊(duì)伍，為產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)奠定基礎(chǔ)。以計(jì)算機(jī)技術(shù)、電子監(jiān)控技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)等高新技術(shù)改造并提升產(chǎn)品，提高產(chǎn)品價(jià)值，從而賦能品牌價(jià)值。

再次，徐工XCMG品牌策劃精耕細(xì)作工程機(jī)械領(lǐng)域，為工程建設(shè)和可持續(xù)發(fā)展提供完善、完整的解決方案。以安全、可靠、環(huán)保、先進(jìn)的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，獲得廣大消費(fèi)者信賴；涵蓋工程起重機(jī)械、高空消防設(shè)備、特種專(zhuān)用車(chē)輛、柴油機(jī)等工程機(jī)械主機(jī)和基礎(chǔ)零部件產(chǎn)品，能夠滿足消費(fèi)者多元化、多樣化、個(gè)性化需求，適應(yīng)更多使用場(chǎng)景，從而切實(shí)提高品牌知名度、競(jìng)爭(zhēng)力、影響力和市場(chǎng)覆蓋范圍。

此外，徐工XCMG工業(yè)品牌策劃樹(shù)立良好形象，搶占消費(fèi)者心智領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)位置。秉持低調(diào)、誠(chéng)信作風(fēng)，堅(jiān)守“擔(dān)大任，行大道，成大器”價(jià)值觀念，提高品牌親和度、可信度，拉進(jìn)品牌與消費(fèi)者之間的距離；促使消費(fèi)者形成與企業(yè)品牌一致的價(jià)值觀念，從而鞏固品牌護(hù)城河。

再者，徐工XCMG構(gòu)思品牌傳播方式，為品牌策劃奠定用戶認(rèn)知基礎(chǔ)。通過(guò)官方網(wǎng)站、公眾號(hào)、視頻號(hào)、微博等平臺(tái)，凝練并展現(xiàn)品牌核心價(jià)值及產(chǎn)品核心賣(mài)點(diǎn)；構(gòu)建與消費(fèi)者溝通互動(dòng)的有效渠道，促進(jìn)消費(fèi)者對(duì)品牌和產(chǎn)品的認(rèn)知、理解、記憶和傳播，從而鞏固品牌防御壁壘。還積極參與行業(yè)活動(dòng)，提高品牌行業(yè)屬性辨識(shí)度，獲得廣大消費(fèi)市場(chǎng)及同行業(yè)的好評(píng)。