如今，電子產(chǎn)品行業(yè)品類不斷分化，其中新興電子產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)較快增長(zhǎng)趨勢(shì)，傳統(tǒng)電子產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)逐步放緩。讓我們看看博士Bose電子品牌營(yíng)銷策劃案例。

博士BOSE是來(lái)自美國(guó)的一款電子產(chǎn)品品牌，主要有揚(yáng)聲器領(lǐng)域產(chǎn)品的研發(fā)設(shè)計(jì)和銷售，致力于為消費(fèi)者提供完善的影音系統(tǒng)解決方案。博士BOSE電子品牌營(yíng)銷策劃不僅為家庭影音娛樂(lè)系統(tǒng)提供解決方案，還積極探索汽車音響、航天科技等領(lǐng)域，做好既有市場(chǎng)的深耕和新市場(chǎng)的開拓。

博士BOSE電子品牌營(yíng)銷策劃確定目標(biāo)消費(fèi)群體，集中企業(yè)資源和優(yōu)勢(shì)，滿足目標(biāo)用戶需求。將核心消費(fèi)群體定位25歲至40歲的中高端消費(fèi)群體，該類消費(fèi)群體較為注重產(chǎn)品品質(zhì)、使用體驗(yàn)等，對(duì)價(jià)格的敏感程度較低，追求精致生活。博士BOSE以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、完善解決方案、貼心的服務(wù)等，搶占目標(biāo)消費(fèi)群體心智領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)位置，從而鞏固品牌護(hù)城河。

博士BOSE電子品牌營(yíng)銷策劃不斷與時(shí)俱進(jìn)，為消費(fèi)者提供高科技產(chǎn)品。突破傳統(tǒng)揚(yáng)聲器領(lǐng)域設(shè)計(jì)理念，創(chuàng)新采用全音域揚(yáng)聲器設(shè)計(jì)策略，為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)的影音體驗(yàn)。以Bose 700耳機(jī)為例，配置自適應(yīng)性麥克風(fēng)系統(tǒng)，增強(qiáng)耳機(jī)拾音效果，降低噪音對(duì)音質(zhì)的影響；用戶還可以通過(guò)APP控制降噪等級(jí)，從而滿足不同使用場(chǎng)景下的需求。

博士BOSE電子品牌營(yíng)銷策劃構(gòu)思品牌傳播方式，為品牌營(yíng)銷奠定用戶認(rèn)知基礎(chǔ)。產(chǎn)品被廣泛應(yīng)用于大型體育場(chǎng)館、多功能會(huì)議廳、高端酒店、品牌旗艦店等，切實(shí)提高品牌觸達(dá)率，提高品牌知名度；在汽車音響領(lǐng)域和航天科技領(lǐng)域取得出色表現(xiàn)，形成強(qiáng)有力的背書，提高品牌可信度和美譽(yù)度；聯(lián)手知名音樂(lè)人，制作原創(chuàng)歌曲，凝練并展現(xiàn)品牌核心價(jià)值及產(chǎn)品核心賣點(diǎn)，提高品牌曝光度，還刺激和引導(dǎo)消費(fèi)者感性認(rèn)知，影響其購(gòu)買決策行為。