豆制品行業(yè)不斷發(fā)展成熟，品類愈發(fā)分化，品牌滲透率也逐漸提升。企業(yè)該如何適應(yīng)行業(yè)發(fā)展趨勢及市場發(fā)展潮流？看看白玉豆制品品牌策劃案例能帶給我們什么啟發(fā)。

一、白玉豆制品品牌背景

白玉豆制品，作為北京首農(nóng)食品集團旗下的一個重要子品牌，不僅承載了豐富的歷史和文化，還以其卓越的品質(zhì)和多樣的產(chǎn)品線，贏得了廣大消費者的喜愛。自1956年北京市豆制品二廠創(chuàng)立至今，白玉豆制品已經(jīng)歷了數(shù)十載的沉淀與發(fā)展，逐漸成為了北京地區(qū)豆腐和豆制品生產(chǎn)領(lǐng)域的佼佼者。從手工制作的散裝豆腐到自動化生產(chǎn)的盒裝豆腐，切實提高生產(chǎn)效率、產(chǎn)品質(zhì)量，從而更好的滿足消費者對豆制品的需求。

二、白玉豆制品品牌定位

白玉豆制品，作為一個深受消費者喜愛的品牌，其品牌定位是專注于提供安全、綠色、健康的大豆食品。為了確保產(chǎn)品的品質(zhì)與安全，公司高度重視食品安全生產(chǎn)，甄選產(chǎn)品原輔材料，通過嚴格把控原料采購和實行信息化管理，采用信息化管理控制技術(shù)，切實保障產(chǎn)品安全，確保從源頭到終端的全程質(zhì)量控制。作為豆制品行業(yè)中首家獲得食品安全QS認證的企業(yè)，白玉豆制品在保障食品安全方面不僅贏得了消費者的信賴，更樹立了行業(yè)的標桿，帶領(lǐng)著整個行業(yè)朝著更高標準的食品安全方向前進。

三、白玉豆制品品牌策劃

視覺識別系統(tǒng)（VI）

普蘭陽光品牌設(shè)計有限公司為白玉豆制品進行了精心的品牌包裝升級，注入了創(chuàng)新的設(shè)計元素，使品牌形象煥然一新。新設(shè)計的品牌標志logo簡潔大方，不僅具有高度辨識度，更凸顯了白玉豆制品的專業(yè)性和品質(zhì)承諾。這一升級不僅提升了白玉豆制品在市場上的競爭力，更讓消費者對這一老字號品牌產(chǎn)生了更深的認同感和好感度。

品牌傳播

白玉豆制品品牌策劃整合線上和線下多元渠道，給消費者提供方便快捷的購物方式，提高品牌知名度、競爭力和市場占有率。在線上領(lǐng)域，開設(shè)自營旗艦店，聯(lián)手盒馬鮮生、叮咚買菜、每日優(yōu)鮮等電商平臺，共同推動產(chǎn)品營銷；在線下領(lǐng)域，深耕細作商超、農(nóng)貿(mào)市場等，讓品牌和產(chǎn)品走進更多消費者生活。現(xiàn)已布局天津、石家莊、北京等各大城市，擁有兩千余個銷售網(wǎng)點，配稱完善的物流配送體系，從而構(gòu)建快速可持續(xù)發(fā)展的品牌道路。

市場拓展

白玉豆制品的市場布局正在不斷擴大，不僅穩(wěn)固地占據(jù)了整個北京市場，還成功打入了天津、保定、石家莊、滄州、廊坊等周邊地區(qū)，實現(xiàn)了銷售網(wǎng)絡(luò)的多元化拓展。這種積極的市場拓展策略不僅讓更多地區(qū)的消費者有機會品嘗到白玉豆制品的卓越品質(zhì)，同時也滿足了更多消費者的多樣化需求。隨著銷售網(wǎng)絡(luò)的持續(xù)擴大，白玉豆制品的知名度和影響力也在不斷提升，為品牌的長遠發(fā)展奠定了堅實的基礎(chǔ)。

四、白玉豆制品品牌策略

白玉豆制品品牌不斷推出新產(chǎn)品，豐富產(chǎn)品線，以滿足不同消費者的需求。通過產(chǎn)品創(chuàng)新，提高品牌的市場競爭力。以市場需求為導(dǎo)向，不斷推陳出新。涵蓋8大系列、100余個品種的豆制品，能夠滿足消費者對豆制品的大部分所需，給消費者提供一站式采購服務(wù)；豐富的產(chǎn)品種類，還能進一步挖掘潛在消費群體，做好既有市場的深耕以及新市場的開拓，不斷鞏固品牌防御壁壘。

白玉豆制品品牌策劃嚴控產(chǎn)品質(zhì)量，實現(xiàn)以產(chǎn)品本身驅(qū)動營銷。白玉采用雙品牌發(fā)展戰(zhàn)略，為品牌策劃提供強有力的支撐。推出“白玉”、“二商白玉”兩大品牌，精耕細作不同品類，針對不同細分市場采用不同品牌策劃方案。“白玉”品牌以自己生產(chǎn)的豆腐等豆制品類產(chǎn)品為基礎(chǔ)，不斷擴大冷藏食品產(chǎn)品線；聚焦豆制品加工領(lǐng)域，以此為基礎(chǔ)拓展豆制食品、健康食品和方便健康食品等領(lǐng)域。 “二商白玉”品牌則以委托加工產(chǎn)品為主，通過提升自產(chǎn)品牌產(chǎn)品的短板，繼續(xù)豐富產(chǎn)品類別，擴大品牌市場覆蓋范圍。

白玉豆制品品牌策劃構(gòu)思傳播方式，為品牌營銷奠定用戶認知基礎(chǔ)。通過微信、短視頻平臺搭建與消費者溝通互動的有效渠道，拉進品牌與消費者之間的距離；利用市場調(diào)研和市場反饋渠道，及時接受市場發(fā)展動態(tài)，不斷重塑自己適應(yīng)行業(yè)發(fā)展趨勢及市場發(fā)展潮流。白玉豆制品品牌策劃創(chuàng)新傳播方式、凝練并展現(xiàn)品牌核心價值及產(chǎn)品核心賣點，從而構(gòu)建良好的品牌形象，賦能品牌營銷策劃。

五、非常差異品牌策劃公司對豆制品行業(yè)的戰(zhàn)略機會分析

民以食為天，而食品的安全與原始風(fēng)味則是人們在追求食品品質(zhì)時的首要考量。在當下，隨著食品品質(zhì)問題逐漸凸顯，消費者對食品的安全性和風(fēng)味口感提出了更高要求。目前，散裝豆腐在市場上占據(jù)主導(dǎo)地位，然而，這種銷售方式卻存在諸多衛(wèi)生和安全隱患。散裝豆腐在運輸、存儲和銷售過程中，由于缺乏有效的保護措施，容易受到細菌、灰塵等污染，從而引發(fā)食品安全問題。這不僅影響了消費者的食用體驗，更可能對人們的健康造成潛在威脅。

因此，選擇安全、衛(wèi)生的豆制品品牌顯得尤為重要。隨著消費者對“豆腐”產(chǎn)品衛(wèi)生和安全的日益關(guān)注，雖然盒裝豆腐的地區(qū)性品牌逐漸嶄露頭角，但市場上仍缺乏具有全國影響力的品牌。

北大荒集團，簡稱“北大荒”，是一家具有深厚中央企業(yè)背景的巨頭，在2020年，其持有的“北大荒”品牌價值高達1028.36億元，穩(wěn)坐國內(nèi)農(nóng)業(yè)第1品牌的寶座。非常差異為北大荒豆腐品牌提供品牌策劃服務(wù)，其旗下的益豆君品牌，在這樣的背景下，益豆君品牌力求為消費者提供真正綠色、健康、安全、營養(yǎng)的豆腐制品，為國內(nèi)豆制品行業(yè)的發(fā)展貢獻自己的力量。

定位在市場營銷中占據(jù)著至關(guān)重要的地位，它直接影響著消費者的購買決策。定位的本質(zhì)，可以說是對品牌在市場中所處位置的深入洞察與精準選擇。一個成功的定位，意味著品牌能夠在其所屬的品類中占據(jù)最佳、最有利的位置，進而成為消費者的首選。

非常差異品牌策劃為北大荒·益豆君豆腐深度剖析了當前的競爭格局，成功挖掘出戰(zhàn)略定位的兩個核心要素：安全與風(fēng)味。這一發(fā)現(xiàn)不僅為產(chǎn)品指明了方向，也為其在市場中贏得了獨特的地位。為北大荒·益豆君豆腐品牌的定位＆廣告語：央企標準  豆味香醇。樹立和明確食品安全的標準與指標，并解決消費者對食品安全的信任問題，進而打造強有力的購買決策。

豆制品行業(yè)雖然面臨著市場分散和競爭激烈的挑戰(zhàn)，但在這個充滿變革的時代，它也孕育著無數(shù)的戰(zhàn)略機遇。隨著消費升級趨勢的日益明顯，消費者對健康、營養(yǎng)、美味的豆制品需求不斷增加。在這樣的背景下，豆制品品牌需要積極應(yīng)對市場變化，通過不斷創(chuàng)新和提升品質(zhì)，來實現(xiàn)市場的整合和品牌的提升。白玉豆制品品牌策劃與北大荒旗下益豆君的品牌戰(zhàn)略為我們提供了寶貴的經(jīng)驗和啟示。未來，豆制品企業(yè)應(yīng)繼續(xù)堅持創(chuàng)新和品質(zhì)，以適應(yīng)市場變化，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

以上是非常差異品牌策劃公司對白玉豆制品品牌策劃的一些初步研究與分析，內(nèi)容僅供參考，非常差異深圳品牌策劃公司是一家聚焦于成長型企業(yè)的定位戰(zhàn)略與定位營銷全案機構(gòu)，是深圳領(lǐng)先的定位戰(zhàn)略與定位營銷全案公司，非常差異圍繞成長型企業(yè)的需求特征，配稱產(chǎn)品開發(fā)管理、定位落地全案管理服務(wù)內(nèi)容，在組織架構(gòu)上配稱網(wǎng)絡(luò)營銷招商事業(yè)部、電商運營事業(yè)部、亞馬遜戰(zhàn)略合伙人、風(fēng)險投資合伙人等為企業(yè)賦能，幫助有理想的企業(yè)把品牌做好!

成立10 年，服務(wù)助力辦公椅第1品牌品西昊、北大荒農(nóng)業(yè)、空氣能十大品牌派沃、板材龍頭佳諾威、高端火花機臺正、櫥柜燈領(lǐng)先品牌捷德韋爾、瑜伽頭部品牌梵音、寵物用品宜特等眾多企業(yè)成為細分行業(yè)領(lǐng)先品牌。出眾的品牌戰(zhàn)略定位能力和定位營銷落地能力是非常差異最大的優(yōu)勢，并以沒有增長就是失敗為經(jīng)營根本。如有豆制品食品品牌營銷策劃相關(guān)需求，歡迎聯(lián)系非常差異！