隨著信息化、數(shù)字化、智能化、網(wǎng)絡(luò)化的發(fā)展，教育行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。步步高是來(lái)自廣東的一款電子教育產(chǎn)品品牌，下面為大家解讀步步高教育品牌策劃案例。

步步高教育品牌策劃聚焦電子教育產(chǎn)品的研發(fā)生產(chǎn)和銷售，包括學(xué)習(xí)機(jī)、點(diǎn)讀機(jī)、學(xué)習(xí)電腦、電子詞典、復(fù)讀機(jī)等多個(gè)品類的產(chǎn)品。能夠滿足消費(fèi)者對(duì)電子教育產(chǎn)品的大部分需求，為消費(fèi)者提供一站式采購(gòu)服務(wù)。

步步高教育品牌策劃逐漸從單一的“大傘形”品牌模式，轉(zhuǎn)變?yōu)槎嗥奉?、多品牌布局的“大?shù)型”經(jīng)營(yíng)模式。通過(guò)創(chuàng)新品類、創(chuàng)建品牌，將教育理念與創(chuàng)新科技相結(jié)合。研發(fā)出早教機(jī)，啟用“小天才”品牌進(jìn)行營(yíng)銷策劃、搶占消費(fèi)者認(rèn)知。創(chuàng)新品類、創(chuàng)建新品牌不僅減少對(duì)現(xiàn)有品牌資源和優(yōu)勢(shì)的分流，還有利于在消費(fèi)者心目中留下清晰明確的認(rèn)知。

步步高教育品牌策劃不斷在競(jìng)爭(zhēng)中發(fā)現(xiàn)藍(lán)海和銷售增長(zhǎng)點(diǎn)。品類分化和進(jìn)化的關(guān)鍵推動(dòng)力分析，促使步步高拓展“家教機(jī)”新品類。進(jìn)一步豐富、完善的產(chǎn)品線，清晰明確的品類定位和品牌定位，為步步高既有市場(chǎng)的深耕和新市場(chǎng)的開(kāi)拓奠定了強(qiáng)有力的基礎(chǔ)。

步步高教育品牌策劃構(gòu)思傳播方式，提高品牌知名度、美譽(yù)度和影響力。借勢(shì)《國(guó)內(nèi)漢字書(shū)寫(xiě)大會(huì)》科教頻道節(jié)目、贊助女足、男子兵乓球賽和排球賽等，提高品牌知名度和美譽(yù)度；舉辦漢字書(shū)寫(xiě)大賽活動(dòng)，吸引消費(fèi)者眼球、提高品牌認(rèn)知度；贊助《爸爸去哪兒》節(jié)目，進(jìn)行精準(zhǔn)的內(nèi)容營(yíng)銷；邀請(qǐng)李連杰、張惠妹等人拍攝廣告宣傳片，凝練并展現(xiàn)品牌核心價(jià)值與產(chǎn)品核心賣(mài)點(diǎn)；整合企業(yè)資源推出“家教機(jī)”和“早教機(jī)”新品類，切入市場(chǎng)、提高品牌影響力和市場(chǎng)占有率。

步步高教育品牌策劃方案布局營(yíng)銷矩陣，配稱專業(yè)營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)，提高產(chǎn)品銷售終端的營(yíng)業(yè)水平和服務(wù)能力；在各大地區(qū)建立售后服務(wù)中心，為消費(fèi)者提供方便、快捷、高效、專業(yè)的技術(shù)和產(chǎn)品支持以及貼心到位的售后服務(wù)。