收納用品可以協(xié)調(diào)空間布局、緩和物品擺放與人們活動(dòng)區(qū)域之間出現(xiàn)的矛盾。市場(chǎng)逐漸發(fā)育成熟，提高品牌力成為企業(yè)當(dāng)務(wù)之急，宜家收納用品的品牌策劃有何可取之處？

首先，宜家確定品牌市場(chǎng)定位。通過市場(chǎng)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，國(guó)內(nèi)收納用品市場(chǎng)龐大、消費(fèi)水平普遍較低，但低價(jià)位的消費(fèi)市場(chǎng)已經(jīng)趨于飽和。于是宜家將目標(biāo)消費(fèi)群體定為大中城市消費(fèi)水平相對(duì)較高的階層，致力于為消費(fèi)者提供美觀實(shí)用、性價(jià)比高的收納用品，滿足更多消費(fèi)需求。宜家作為全球品牌能夠滿足該階層消費(fèi)者的心理需求；目標(biāo)消費(fèi)群體能夠接受并喜愛宜家的經(jīng)營(yíng)理念和產(chǎn)品風(fēng)格；突破國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)的商業(yè)模式，讓消費(fèi)者提供自由選購(gòu)、自己拼裝，滿足消費(fèi)者自己動(dòng)手的成就感，吸引大量消費(fèi)者的關(guān)注。

其次，宜家精耕細(xì)作細(xì)分市場(chǎng)?？紤]到兒童對(duì)家居用品的需求，設(shè)立研發(fā)團(tuán)隊(duì)開發(fā)產(chǎn)品，將兒童心理學(xué)、兒童游戲等因素融入產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念。還在線下店鋪建設(shè)兒童游戲區(qū)、樣板間，吸引兒童的注意力從而影響家長(zhǎng)的消費(fèi)過程。為培養(yǎng)兒童運(yùn)動(dòng)能力和創(chuàng)造能力貢獻(xiàn)力量，贏得廣大父母的信賴的選擇。

再次，設(shè)計(jì)風(fēng)格獨(dú)特、個(gè)性化、精美耐用的產(chǎn)品。產(chǎn)品講究簡(jiǎn)約、自然、清新和精良的設(shè)計(jì)理念，與時(shí)俱進(jìn)，滿足年輕消費(fèi)者對(duì)收納用品的要求。將產(chǎn)品的獨(dú)特風(fēng)格貫穿整個(gè)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售過程，吸引廣大消費(fèi)者的關(guān)注、引導(dǎo)其駐足觀賞、提高產(chǎn)品營(yíng)銷額和市場(chǎng)占有率。例如：設(shè)計(jì)時(shí)尚美觀、耐用精致的書籍收納柜，刺激購(gòu)買欲望，引導(dǎo)消費(fèi)行為。

第四，整合品牌營(yíng)銷傳播渠道，提高品牌影響力。制定全方位的電子商務(wù)戰(zhàn)略、企業(yè)形象網(wǎng)站，還開展廣告宣傳、互動(dòng)營(yíng)銷、體驗(yàn)營(yíng)銷、情感營(yíng)銷等多角度多層次的推廣活動(dòng)，提高品牌知名度，培養(yǎng)忠實(shí)消費(fèi)者。還通過質(zhì)量管理、公關(guān)等方式，對(duì)品牌的知名度、美譽(yù)度和銷售量進(jìn)行檢測(cè)，保障品牌策劃方案的落地執(zhí)行。

第五，注重品牌形象，利用消費(fèi)者口碑提高品牌力。宜家收納用品的策劃方案的致力于讓顧客成為品牌的傳播者，通過積極參加公益事業(yè)和環(huán)保事宜，在消費(fèi)者心智中建立良好印象。然后再利用消費(fèi)者口碑，影響周邊人群，吸引潛在消費(fèi)者，提高品牌知名度和認(rèn)知度以及美譽(yù)度。

綜上所述，宜家收納用品的品牌策劃通過市場(chǎng)分析、戰(zhàn)略選擇、完善配稱和營(yíng)銷傳播，提高品牌市場(chǎng)占有率和影響力。