收納用品行業(yè)市場(chǎng)前景廣闊，但是產(chǎn)品同質(zhì)化、價(jià)格戰(zhàn)等問(wèn)題嚴(yán)峻，企業(yè)亟需樹(shù)立差異化的品牌，搶占消費(fèi)者心智領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)位置。那么，收納品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃怎么做？

首先，收納品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃基于廣大消費(fèi)者強(qiáng)烈關(guān)注的共同點(diǎn)來(lái)建立自身業(yè)務(wù)項(xiàng)目。隨著收納產(chǎn)品行業(yè)不斷發(fā)展成熟，越來(lái)越多的企業(yè)能夠?yàn)橄M(fèi)者提供高質(zhì)量的收納產(chǎn)品，企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)閭€(gè)性化、消費(fèi)者心智的競(jìng)爭(zhēng)。此外，使用材質(zhì)是否環(huán)保、設(shè)計(jì)風(fēng)格、適用場(chǎng)景等成為影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的新因素。收納產(chǎn)品企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃不僅要關(guān)注消費(fèi)者剛性需求，還要關(guān)注消費(fèi)者多元化、多樣化和個(gè)性化的心理需求。

其次，收納品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃確立品類(lèi)定位和品牌定位。企業(yè)要選好賽道，確定目標(biāo)消費(fèi)群體，然后集中企業(yè)資源和優(yōu)質(zhì)為其提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，從而獲得消費(fèi)者信賴(lài)。如今，中低端收納用品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，產(chǎn)品同質(zhì)化、價(jià)格戰(zhàn)等問(wèn)題頻發(fā)。企業(yè)要將自身和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)分開(kāi)來(lái)或者放在不同品類(lèi)，從激烈的紅海競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。

收納品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃可以將品類(lèi)定位于中高端市場(chǎng)，通過(guò)創(chuàng)新品類(lèi)、創(chuàng)建品牌，構(gòu)建長(zhǎng)足的生存和發(fā)展之地。以“太力”收納品牌為例，發(fā)掘旅行收納市場(chǎng)，著力做好旅行收納產(chǎn)品，給消費(fèi)者提供完善的解決方案，從而搶占該細(xì)分領(lǐng)域消費(fèi)者心智的優(yōu)勢(shì)位置。

確定好品類(lèi)定位后，企業(yè)要做出品牌定位。凝練并展現(xiàn)品牌核心價(jià)值及產(chǎn)品核心賣(mài)點(diǎn)，將賣(mài)點(diǎn)與消費(fèi)者心理需要聯(lián)系起來(lái)，給消費(fèi)者一個(gè)強(qiáng)有力的購(gòu)買(mǎi)理由，從而刺激和引導(dǎo)消費(fèi)者感性認(rèn)知及購(gòu)買(mǎi)決策。以非常差異深圳品牌策劃公司服務(wù)的卓木鳥(niǎo)收納品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃為例，以“雅致生活”為定位，“收納，是物品也是心情”核心訴求以及品牌故事設(shè)定，拉進(jìn)品牌和產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的距離，從而在潛移默化中搶占消費(fèi)者認(rèn)知。

再次，收納品牌要不斷與時(shí)俱進(jìn)，推陳出新。利用新品進(jìn)一步創(chuàng)造新顧客，做好既有市場(chǎng)的深耕和新市場(chǎng)的開(kāi)拓，吸引消費(fèi)者目光、培養(yǎng)忠誠(chéng)消費(fèi)群體，從而鞏固品牌護(hù)城河。