對(duì)于品牌設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，創(chuàng)意是其思想靈魂。好的創(chuàng)意設(shè)計(jì)充滿靈性和美感，能夠表達(dá)出思想。想要產(chǎn)品具有銷售力，就要讓設(shè)計(jì)成為一種力量，這就需要賦予設(shè)計(jì)一種獨(dú)特的思想和深刻的理念。飲料品牌創(chuàng)意設(shè)計(jì)中，“創(chuàng)意”不僅僅是一種設(shè)計(jì)技能，更是一種設(shè)計(jì)本質(zhì)的外化。所以不同的飲料品牌創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)品，創(chuàng)意要形成自己的個(gè)性化設(shè)計(jì)，有屬于自己的風(fēng)格。

在日本飲料大國(guó)，吸睛產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)能獲得和消費(fèi)者意見(jiàn)鐘情的時(shí)間也僅僅只0.2秒。而可爾必思飲料品牌創(chuàng)意設(shè)計(jì)卻打破了這個(gè)常規(guī)。

家喻戶曉可爾必思（Calpis）品牌創(chuàng)始人三島海云在明治41年，去蒙古訪問(wèn)的時(shí)候，因?yàn)槁猛韭飞系钠v，喝了當(dāng)?shù)赜文撩裾洳氐陌咨后w狀酸乳后，體力不可思議地恢復(fù)了。于是三島開(kāi)發(fā)了“可爾必思酸乳”的基礎(chǔ)“可爾必思”。

作為老產(chǎn)品的可爾必思，如今依然在不斷地創(chuàng)新。近期推出了非常有創(chuàng)意的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，其獨(dú)特的青春元素創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)引起了一股討論熱潮。瓶子的形狀還是老樣子，上面的圖案似乎也沒(méi)有什么特別的，如果你不夠細(xì)心的話，真的會(huì)錯(cuò)過(guò)一些細(xì)節(jié)！

當(dāng)你拿到新款100周年夏季限定版瓶，瓶身的插畫(huà)看上去留白比較多，也許你會(huì)感覺(jué)它的創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)平平無(wú)奇。但當(dāng)你飲用完，便可以透過(guò)透明瓶身，看到對(duì)面朋友、同學(xué)、戀人的身影。一正一反的插畫(huà)，組成了一組夏日青春的日漫。

可爾必思試圖在網(wǎng)絡(luò)上搭建一個(gè)虛擬社區(qū)，讓高中生再次享受在校的時(shí)間，比如在家就可以收聽(tīng)廣播、在匿名信箱上告白等。這款限定包裝，也成為「放學(xué)后」項(xiàng)目連接高中生的重要紐帶。高中生們禁足在家，吹著風(fēng)扇，聽(tīng)著窗外的蟬鳴聲此消彼長(zhǎng)，攪動(dòng)著加了冰塊的科爾必思，看著瓶身上不能相見(jiàn)的朋友，用手機(jī)掃描瓶身的二維碼，收聽(tīng)「放學(xué)后的青春歌單」，難免讓人聯(lián)想到和同學(xué)一起在海邊吹風(fēng)玩水的美好夏日記憶，激起高中生們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)上的分享熱情，又呼應(yīng)了線上活動(dòng)，形成一個(gè)完美閉環(huán)。

可爾必思的這個(gè)飲料品牌創(chuàng)意設(shè)計(jì)靈感方程式或許就是一個(gè)有趣的洞察，一個(gè)和消費(fèi)者息息相關(guān)的特別場(chǎng)景，再預(yù)埋一個(gè)促使消費(fèi)者互動(dòng)的小彩蛋。這種品牌設(shè)計(jì)方法同樣可以用到其他飲料包裝上。