說(shuō)到美容連鎖行業(yè)，它不僅是對(duì)美的追求的具象化產(chǎn)業(yè)，更是融合了科技、時(shí)尚、健康等多元元素的龐大商業(yè)領(lǐng)域。隨著人們對(duì)美的追求，許多美容連鎖品牌逐漸崛起，本文將深入分析美容連鎖品牌策劃的精髓以及美容行業(yè)的發(fā)展。

一、美容行業(yè)分析

（1）美容行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模

近年來(lái)，美容行業(yè)呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢(shì)，全球的美容連鎖行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，據(jù)數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去幾年的行業(yè)增長(zhǎng)趨勢(shì)保持在較高的水平。美容行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模超4000億元，是服務(wù)消費(fèi)的重要組成部分，目前已經(jīng)成為了中國(guó)服務(wù)業(yè)中具有潛力和吸引力的行業(yè)之一。

（2）美容行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

隨著消費(fèi)者消費(fèi)觀(guān)念的轉(zhuǎn)變，以品牌為驅(qū)動(dòng)的消費(fèi)趨勢(shì)愈加明顯。消費(fèi)者越來(lái)越關(guān)注品牌背后的科研投入和技術(shù)實(shí)力，擁有多項(xiàng)技術(shù)與科技機(jī)構(gòu)合作的品牌往往更容易獲得消費(fèi)者的認(rèn)可。例如一些品牌會(huì)展示品牌的背書(shū)，以增加消費(fèi)者對(duì)品牌的信任度和忠誠(chéng)度，進(jìn)一步提升品牌的競(jìng)爭(zhēng)力。

二、美容連鎖的品牌策劃怎么做

在面臨著線(xiàn)上零售和眾多美容院的雙重競(jìng)爭(zhēng)下，美容連鎖品牌怎么做品牌策劃才能夠在市場(chǎng)中贏得一定的品牌競(jìng)爭(zhēng)力呢？以非常差異品牌策劃公司為美妝零售品牌開(kāi)美做的策劃為例展開(kāi)分析。

開(kāi)美作為一種零售加護(hù)理的新型商業(yè)模式，如何在線(xiàn)上線(xiàn)下的雙重競(jìng)爭(zhēng)下?lián)肀Ц嗟南M(fèi)群體呢？首先要將清楚“我是誰(shuí)”這一問(wèn)題，隨著美妝市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)和消費(fèi)者需求的多樣化，品牌要想脫穎而出，細(xì)化品類(lèi)是一個(gè)必然的發(fā)展趨勢(shì)。

而從如今的現(xiàn)有品類(lèi)中，開(kāi)美難以說(shuō)清楚自己屬于哪一美容品類(lèi)，但在細(xì)分品類(lèi)中去尋找，它開(kāi)創(chuàng)了一種將零售與輕護(hù)理相結(jié)合的獨(dú)特模式，既提供專(zhuān)業(yè)的護(hù)理服務(wù)，又有豐富的美妝產(chǎn)品可供選擇。

隨著生活節(jié)奏的加快，越來(lái)越多消費(fèi)者傾向于選擇極簡(jiǎn)護(hù)膚，極簡(jiǎn)護(hù)膚既能更直接地滿(mǎn)足主要護(hù)膚需求，又能夠節(jié)省許多不必要的時(shí)間。我們?yōu)殚_(kāi)美美妝品牌找到了一個(gè)符合消費(fèi)者需求與發(fā)展趨勢(shì)的戰(zhàn)略機(jī)會(huì)點(diǎn)，并將其轉(zhuǎn)化為自身的生產(chǎn)要素。極簡(jiǎn)護(hù)膚就是幫助消費(fèi)者用得對(duì)、用得少、用得好！因此創(chuàng)意出品牌的廣告語(yǔ)：多一點(diǎn)周期清潔少一點(diǎn)瓶瓶罐罐。通過(guò)簡(jiǎn)單的一句話(huà)表達(dá)出品牌的價(jià)值與理念，實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者的共鳴。

三、美容行業(yè)的戰(zhàn)略機(jī)會(huì)研判

（1）個(gè)性化

隨著人們生活水平的提高，消費(fèi)者對(duì)于美容的需求逐漸趨向多元化，消費(fèi)者對(duì)于美容的需求已經(jīng)不再是簡(jiǎn)單的清潔與護(hù)理，而是更加理性、科學(xué)的護(hù)膚。

消費(fèi)者其實(shí)需要更具有針對(duì)性解決問(wèn)題的方案，例如根據(jù)不同的膚質(zhì)和皮膚狀態(tài)來(lái)定制個(gè)性化的皮膚解決方案。目前許多的消費(fèi)者自己往往還不具備自己能夠知道自己適合什么產(chǎn)品，但是如果說(shuō)一個(gè)美容品牌，能夠幫助用戶(hù)做更正確、科學(xué)有效的皮膚方案，那這個(gè)品牌必然也會(huì)受到消費(fèi)者的青睞。

（2）細(xì)分市場(chǎng)

除了傳統(tǒng)的面部和身體美容，一些細(xì)分市場(chǎng)的品牌戰(zhàn)略機(jī)會(huì)也逐漸顯現(xiàn)出來(lái)。美容連鎖品牌可以針對(duì)這些細(xì)分領(lǐng)域進(jìn)行深入挖掘，找到品牌能夠建立起品牌優(yōu)勢(shì)的位置，例如產(chǎn)后修復(fù)美容領(lǐng)域等等。

綜上所述，美容連鎖品牌策劃需要在深入了解美容行業(yè)現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì)的基礎(chǔ)上通過(guò)精準(zhǔn)的差異化定位，注重品牌的建設(shè)，從而打造具有競(jìng)爭(zhēng)力的品牌定位與策劃。發(fā)揮出連鎖經(jīng)營(yíng)的優(yōu)勢(shì)，是美容連鎖品牌在競(jìng)爭(zhēng)中立足和發(fā)展的重要策略。