據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2020年國(guó)內(nèi)兒童家具市場(chǎng)規(guī)模1419億元，未來(lái)將會(huì)以6.8%的年復(fù)合增長(zhǎng)率穩(wěn)定增長(zhǎng)。下面淺析七彩人生ColorLife兒童家具品牌策劃案例，看看能帶給我們什么啟發(fā)。

ColorLife品牌策劃洞察消費(fèi)市場(chǎng)，在競(jìng)爭(zhēng)中發(fā)現(xiàn)藍(lán)海和銷售增長(zhǎng)點(diǎn)。率先提出“青少年兒童家具”概念，突破傳統(tǒng)的兒童家具只是成人家具的縮小版桎梏；聚焦兒童家具品類，致力于為孩子提供優(yōu)質(zhì)的解決方案；針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群體展開(kāi)品類和品牌認(rèn)知教育，推動(dòng)兒童家具行業(yè)發(fā)展。

Color Life品牌策劃完善戰(zhàn)略配稱。提出“兒童家具的安全標(biāo)準(zhǔn)不同于成人，兒童家具有自己的安全標(biāo)準(zhǔn)”理念；秉持“呵護(hù)寶安全標(biāo)準(zhǔn)”、“呼吸寶環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)”與“安心寶檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn)”體系，從全方位入手呵護(hù)孩子健康成長(zhǎng)。采用環(huán)保水性漆涂裝工藝，并且不斷挖掘并提高產(chǎn)品力，從而為顧客提供優(yōu)質(zhì)的解決方案。

Color Life走多品牌發(fā)展道路，針對(duì)不同細(xì)分領(lǐng)域消費(fèi)者展開(kāi)精準(zhǔn)的內(nèi)容營(yíng)銷，為品牌策劃奠定用戶認(rèn)知基礎(chǔ)。推出英倫小屋、卡樂(lè)屋、北歐木語(yǔ)、七彩城堡等品牌，能夠滿足消費(fèi)者多元化、多樣化和個(gè)性化需求。為消費(fèi)者提供一站式采購(gòu)服務(wù)，給消費(fèi)者帶來(lái)便利。

Color Life品牌策劃樹(shù)立良好形象，拉近品牌與消費(fèi)者之間的距離。致力于讓每個(gè)孩子都擁有七彩人生，努力發(fā)展成為父母首選的兒童家具品牌。Color Life凝練并展現(xiàn)品牌核心價(jià)值及產(chǎn)品核心賣點(diǎn)，構(gòu)建與消費(fèi)者溝通互動(dòng)的有效渠道；利用視覺(jué)的錘子和語(yǔ)言的釘子，將品牌信息砸入消費(fèi)者心智。

例如，拍攝《七彩人生 兒童家具的守護(hù)者》紀(jì)錄片，在央視投放廣告，切實(shí)提高品牌曝光度、知名度、競(jìng)爭(zhēng)力和影響力。在機(jī)場(chǎng)附近設(shè)立七彩人生兒童游樂(lè)園，吸引孩子目光，刺激和引導(dǎo)消費(fèi)者感性認(rèn)知；搶占消費(fèi)者心智領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)位置，從而降低消費(fèi)者認(rèn)知決策成本。

Color Life品牌策劃還聯(lián)手紅星美凱龍品牌，通過(guò)健康跑體育營(yíng)銷，傳遞綠色家具理念。還邀請(qǐng)張藝涵助陣品牌日，實(shí)現(xiàn)強(qiáng)有力的引流。