科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步不斷推動(dòng)電子行業(yè)發(fā)展，產(chǎn)品生命周期短、更新迭代快，且行業(yè)分工日益明確。下面通過(guò)幾個(gè)電子產(chǎn)品品牌策劃案例，淺析企業(yè)如何適應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展態(tài)勢(shì)。

以“和宏”電子產(chǎn)品品牌為例。“和宏”是一家專注于全系列家電配件產(chǎn)品研發(fā)、制造和銷售的企業(yè)，存在品牌定位模糊，知名度不高；包裝散亂、規(guī)范性差；產(chǎn)品銷售終端陳列缺乏監(jiān)管等問(wèn)題。于是企業(yè)厘清品牌核心價(jià)值、明確品牌差異化定位、從而完善戰(zhàn)略配稱，提高品牌力。

企業(yè)通過(guò)SWOT分析，立足消費(fèi)市場(chǎng)需求，實(shí)現(xiàn)品牌從傳統(tǒng)的營(yíng)銷策略向價(jià)值營(yíng)銷層面轉(zhuǎn)變。實(shí)現(xiàn)以產(chǎn)品本身驅(qū)動(dòng)營(yíng)銷、為消費(fèi)者提供快捷的購(gòu)物方式、注重消費(fèi)者的購(gòu)買和使用體驗(yàn)，從而提高品牌價(jià)值和附加值，為品牌策劃奠定基礎(chǔ)。

利用卡通形象塑造品牌個(gè)性和形象風(fēng)格，增強(qiáng)品牌的視覺沖擊力，吸引消費(fèi)者的目光。通過(guò)廣告營(yíng)銷推廣，展現(xiàn)企業(yè)的理念和價(jià)值主張，贏得消費(fèi)者的信賴。更新產(chǎn)品包裝和銷售終端的策略，促進(jìn)產(chǎn)品銷售額增長(zhǎng)。還厘清企業(yè)的現(xiàn)有業(yè)務(wù)領(lǐng)域，明確核心業(yè)務(wù)和子業(yè)務(wù)，為新的家用電子產(chǎn)品品類做可延伸的設(shè)想。從而提高品牌策劃方案的可行性和落地效能，增加企業(yè)的市場(chǎng)占有率。

以?？荡┐魇诫娮赢a(chǎn)品為例。眼部美容儀定位于眼睛長(zhǎng)期水腫且易疲勞人群，能夠通過(guò)碎片化的時(shí)間護(hù)理用戶眼部問(wèn)題。創(chuàng)新冷熱交換的按摩方式，能夠有效緩解用戶眼部浮腫、黑眼圈、眼睛疲勞等問(wèn)題，贏得消費(fèi)者的信賴和選擇。

注重用戶的個(gè)性化、多元化需求，設(shè)有三種模式滿足更多用戶的不同需求?！盁ɑ?span>refresh”模式適用于消費(fèi)者晨間眼部水腫情況，產(chǎn)品通過(guò)冷敷按摩緩解用戶問(wèn)題；“放松relax”模式適用于緩解眼疲勞和眼睛干澀等問(wèn)題，通過(guò)40度的溫?zé)嶙o(hù)理呵護(hù)用戶眼部舒適；“排濁detox”模式結(jié)合冷熱交替按摩方式，先熱敷按摩、再進(jìn)行冷敷，給用戶塑造良好使用體驗(yàn)。從而贏得眾多消費(fèi)者的信賴和選擇，占據(jù)市場(chǎng)更多份額，為品牌策劃方案提供強(qiáng)大的支撐力。

以“螢爾光電”電子電器產(chǎn)品品牌為例。通過(guò)前期的市場(chǎng)調(diào)研和內(nèi)部資源信息調(diào)查，為品牌策劃方案提供更多數(shù)據(jù)支持。從而確定品牌的資源整合和企業(yè)規(guī)劃策略、凝練品牌核心價(jià)值、構(gòu)筑品牌形象、促進(jìn)品牌的整體推廣，提高品牌生命力。

從生產(chǎn)制造型企業(yè)轉(zhuǎn)向品牌企業(yè)，形成品牌生態(tài)。以草地?zé)糇鳛橹鞔?，開拓更多品類產(chǎn)品。確定“RRR”品牌標(biāo)識(shí)，不僅方便消費(fèi)者的理解和記憶，更凝練品牌價(jià)值、展現(xiàn)產(chǎn)品核心賣點(diǎn)，減少企業(yè)的宣傳成本。加大品牌營(yíng)銷推廣力度，針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群體進(jìn)行精準(zhǔn)的內(nèi)容營(yíng)銷，為品牌策劃賦能。關(guān)于電子產(chǎn)品品牌策劃的幾個(gè)案例就分享到這里，想了解更多可以進(jìn)入非常差異官方網(wǎng)站或者直接聯(lián)系我們。