消費市場對茶葉的需求愈發(fā)增長，吸引了諸多企業(yè)與資金的進入。普洱茶行業(yè)形成同質(zhì)化的競爭格局、企業(yè)提高市場競爭力成為當(dāng)務(wù)之急，怎樣制定普洱茶品牌策劃方案？

首先，企業(yè)要進行SWOT分析，明確自己所處環(huán)境、揚長避短。國際普洱茶品牌逐漸流入市場，他們施以迎合消費者心理需求的營銷模式，牢固品牌護城河、培育自己的忠誠消費者；國內(nèi)普洱茶行業(yè)正逐漸從以量取勝、以質(zhì)取勝轉(zhuǎn)向以牌取勝。企業(yè)要圍繞消費者心智需求，樹立品牌意識、凸顯自己品牌的差異化優(yōu)勢，進行心智定位。明確自己在消費者心智領(lǐng)域中的定位，確保普洱茶有穩(wěn)定的受眾基礎(chǔ)，以此指導(dǎo)品牌策劃方案的制定和實施，保障策劃方案的可行性和可操作性。

其次，建設(shè)品牌形象，牢固樹立品牌在消費者心智中的位置。要以品牌定位為根，延伸品牌形象設(shè)計。品牌形象主要包括視覺識別系統(tǒng)和語言識別系統(tǒng)，能夠更好地展現(xiàn)品牌賣點、價值觀和差異化優(yōu)勢，便于消費者理解記憶。

以“勐樂山”普洱茶品牌為例，品牌logo采用純文字標識，簡單直率、容易記憶。標識作為載體呈現(xiàn)了名稱“勐樂山”、類別“普洱”、差異化優(yōu)勢“源自普洱圣地勐海第七大茶山”等多個品牌信息，展現(xiàn)品牌核心價值、提高品牌行業(yè)屬性辨識度；將叢林、大象、山等生產(chǎn)基地的元素利用形變功能融入品牌標識，展現(xiàn)品牌個性和形象風(fēng)格，具有很強的視覺沖擊力；采用普洱茶原色作為主色調(diào)，凸顯品牌類別，在應(yīng)接不暇的貨架中脫穎而出，為品牌策劃方案的落地保駕護航。

再次，普洱茶不是剛性需求，企業(yè)可以通過vi設(shè)計刺激消費行為。普洱茶企業(yè)要結(jié)合自身特點和品牌訴求，確定VI設(shè)計?；蚴蔷o跟時代潮流，以時尚、簡約、雅致等形象貼近消費者生活；或是融入普洱茶傳統(tǒng)文化精髓，民族文化理念，提高品牌附加值。VI設(shè)計要與消費者建立共鳴情感，拉進品牌與受眾之間的距離，為品牌策劃提供堅實的群眾基礎(chǔ)和源源不斷的消費需求。

企業(yè)還可以制定普洱茶細分市場品牌策劃方案，深耕細分市場、構(gòu)建品牌護城河。針對時尚消費、習(xí)慣消費、功能消費和家庭消費等幾個細分市場，實施不同的品牌策略。針對家庭消費可以實施多品牌策略、面向禮品消費者推出禮品專柜、針對旅游消費營造本土特產(chǎn)品牌形象等等，因勢利導(dǎo)培養(yǎng)品牌忠誠消費群。最后提供增值服務(wù)，以品牌附加值吸引更多消費者，贏得良好口碑，提高品牌市場競爭力和市場占有率。