潔面儀行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模不斷增長(zhǎng)，但產(chǎn)品同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)激烈，特色和差異化成為行業(yè)發(fā)展的主流方向。下面通過(guò)雅萌潔面儀品牌策劃案例，歸納總結(jié)企業(yè)該如何打造品牌。

雅萌是源自日本的家電品牌，專注美容健康機(jī)器的研發(fā)設(shè)計(jì)，致力于為消費(fèi)者提供便捷的美容儀器產(chǎn)品。企業(yè)專注亞洲消費(fèi)群體的肌膚特點(diǎn)，針對(duì)當(dāng)下年輕消費(fèi)者普遍存在的肌膚困擾問(wèn)題，研發(fā)設(shè)計(jì)潔面儀產(chǎn)品。在臨床試驗(yàn)過(guò)程中，全部采用亞洲受試者，保障產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)的可行性和針對(duì)性。

洞悉消費(fèi)者常見(jiàn)的肌膚問(wèn)題，比如皮膚外部呈現(xiàn)油性但內(nèi)部缺水干燥、肌膚色澤暗沉、熬夜容易浮腫等，為消費(fèi)者提供補(bǔ)水控油、提高肌膚色澤亮度、促進(jìn)肌膚透亮的潔面儀產(chǎn)品，贏得廣大受眾的信賴和選擇。例如：?jiǎn)喂δ苌漕l美容儀BLOOM，能夠拉緊肌膚淡化皺紋、為受眾提供抗衰老護(hù)理；ACE Pro四環(huán)變頻射頻儀能夠淡化三大紋；MAX旗艦版射頻儀可以改善膚質(zhì)；水光鉆多功能美容儀，可以補(bǔ)水控油、 減輕受眾肌膚色澤暗沉問(wèn)題。通過(guò)產(chǎn)品本身驅(qū)動(dòng)營(yíng)銷，為品牌策劃保駕護(hù)航。

產(chǎn)品適宜多種膚質(zhì)且超過(guò)過(guò)程簡(jiǎn)單方便，贏得大量消費(fèi)者的優(yōu)先選擇。MODE 鍵負(fù)責(zé)開(kāi)關(guān)機(jī)和調(diào)整模式、LEVEL 鍵負(fù)責(zé)調(diào)整力度，以上兩種按鍵在清潔、保濕、EMS 三種模式下都能進(jìn)行調(diào)節(jié)，為消費(fèi)者提供多樣化、個(gè)性化的選擇，滿足更多需求。

邀請(qǐng)俞飛鴻作為品牌代言人、龔俊作為品牌青春代言人，與更多消費(fèi)群體搭建關(guān)系，為品牌策劃提供更多營(yíng)銷傳播渠道。利用兩位代言人的影響力和粉絲經(jīng)濟(jì)，提高品牌曝光度和知名度、認(rèn)知度。還與丁香醫(yī)生建立合作伙伴關(guān)系，進(jìn)行潔面儀相關(guān)知識(shí)的科普、種草，樹(shù)立并維護(hù)雅萌潔面儀品牌形象。潔面儀品牌策劃前期主攻美容院市場(chǎng)、積累用戶口碑，而后開(kāi)拓線下門店和線上平臺(tái)，開(kāi)拓下沉市場(chǎng)。

雅萌的策劃方案提出兩個(gè)品牌發(fā)展戰(zhàn)略，一方面是新市場(chǎng)的開(kāi)拓鞏固，促進(jìn)品牌向大眾品牌轉(zhuǎn)型，吸引消費(fèi)者目光、刺激購(gòu)買行為，然后促進(jìn)消費(fèi)者的二次購(gòu)買或者分享；另一方面是優(yōu)化升級(jí)產(chǎn)品的性能和技術(shù)，針對(duì)既有市場(chǎng)進(jìn)行深耕，培養(yǎng)忠實(shí)消費(fèi)群體。還為消費(fèi)者提供正品保障、包郵、7天無(wú)理由退貨、一年保修等附加服務(wù)，為品牌策劃賦能。