如今，品牌跨界營(yíng)銷這一推廣方式廣泛應(yīng)用于各行各業(yè)，大多能取得不錯(cuò)的成效。讓我們看看豆腐行業(yè)的跨界營(yíng)銷案例，分析豆腐品牌該如何營(yíng)銷推廣。

跨界營(yíng)銷不僅是產(chǎn)品功能上的互補(bǔ)營(yíng)銷，更是關(guān)注用戶體驗(yàn)、以用戶為中心的營(yíng)銷。通過(guò)兩個(gè)不相干的元素組合在一起，為品牌塑造一種立體、多維度的縱深感。跨界營(yíng)銷往往成本低、潛力大，能夠?qū)崿F(xiàn)與消費(fèi)者的有效溝通，影響消費(fèi)者的認(rèn)知過(guò)程、從而影響消費(fèi)行為。企業(yè)做跨界營(yíng)銷要突破傳統(tǒng)的商業(yè)營(yíng)銷模式，尋找合作伙伴，聯(lián)手從多個(gè)角度詮釋品牌核心價(jià)值、互補(bǔ)用戶體驗(yàn)，滿足消費(fèi)者多元化和多樣化的需求。

比如日本的一款豆腐品牌通過(guò)差異化創(chuàng)新、跨界營(yíng)銷，贏得了長(zhǎng)足的生存和發(fā)展空間。

更改豆腐的品牌名稱為“男前豆腐”即“男子氣概豆腐”，將軟軟的豆腐和硬漢的男子氣概放在一起，給人以認(rèn)知上的沖擊。創(chuàng)新豆腐的視覺呈現(xiàn)系統(tǒng)。豆腐不再是傳統(tǒng)的四方形，而是水滴形、圓柱型等異形狀態(tài)；然后將豆腐放入瘦長(zhǎng)型或者琵琶型的塑料容器，還在豆腐和底層設(shè)計(jì)了隔水板、將豆腐與滲出的水分離開來(lái)。為消費(fèi)者創(chuàng)造獨(dú)一無(wú)二的消費(fèi)體驗(yàn)，迎來(lái)廣泛的關(guān)注。

實(shí)現(xiàn)跨界營(yíng)銷方式，聯(lián)合多方勢(shì)力、共同推動(dòng)產(chǎn)品營(yíng)銷?？缃缏?lián)手BANDAI玩具生產(chǎn)商，為豆腐注入趣味元素。將豆腐產(chǎn)品制作成“扭蛋玩具”，繽紛奪目、加速品牌形象升級(jí)。吸引大量消費(fèi)者的關(guān)注和選擇，成為豆腐行業(yè)的一股熱潮。

跨足網(wǎng)站和手機(jī)移動(dòng)端，制作來(lái)電鈴聲和來(lái)電歌曲，消費(fèi)者可以暢聽、下載分享；將豆腐的商標(biāo)圖案制作成待機(jī)圖案和Flash趣味游戲，提高品牌的影響力和知名度。

與人氣動(dòng)漫《海賊王》共同開發(fā)“喬巴豆腐”，讓平時(shí)很少吃豆腐的人也能在享受樂趣的同時(shí)聯(lián)想到“男前豆腐”品牌。將喬巴、山治等人物的圖像印到豆腐包裝上，刺激潛在消費(fèi)者的認(rèn)知過(guò)程，在潛力默化中引導(dǎo)消費(fèi)行為，為品牌營(yíng)銷贏得更多渠道。

“男前豆腐”還將品牌符號(hào)化，通過(guò)新周邊挖掘品牌潛力。設(shè)計(jì)T恤、圍裙、貼紙以及音樂產(chǎn)品等周邊，展現(xiàn)品牌創(chuàng)意，提高品牌附加值，構(gòu)筑與消費(fèi)者的有效溝通渠道。

關(guān)于豆腐品牌跨界營(yíng)銷案例就分享到這里，想了解更多，可以咨詢非常差異。