瀘州老窖發(fā)源于四川省瀘州市，擁有“地、窖、藝、曲、水、糧、洞”七大釀酒資源，獲“濃香鼻祖，酒中泰斗”美譽(yù)。下面淺析瀘州老窖品牌策劃案例，看其有何可取之處。

瀘州老窖品牌策劃以市場需求為導(dǎo)向，在競爭中發(fā)現(xiàn)藍(lán)海和銷售增長點。構(gòu)建雙品牌、三品系、大單品矩陣，做好既有市場的深耕和新市場的開拓。例如，對標(biāo)茅臺飛天、五糧液普五推出國窖1573產(chǎn)品，搶占消費者“高端白酒標(biāo)桿”心智領(lǐng)域；國窖1573和瀘州老窖發(fā)揮雙品牌帶領(lǐng)作用；國窖1573、瀘州老窖1352、特曲60版、老字號特曲等單品吸引廣大消費者目光。

瀘州老窖品牌策劃不斷推陳出新，適應(yīng)行業(yè)發(fā)展趨勢、市場發(fā)展潮流以及消費者認(rèn)知。例如，推出桃花醉、聽月小筑等針對女性消費群體、年輕消費群體的果酒、預(yù)調(diào)酒、雞尾酒等，更好地滿足其剛性需求與心理需求。

瀘州老窖創(chuàng)新營銷模式，降低企業(yè)宣傳成本以及消費者認(rèn)知決策成本?；I建“窖齡研酒所”，通過時光窖池、微生物宇宙、香味秘境、探索者酒吧等年輕人喜聞樂見的“沉浸式體驗”玩法，凝練并展現(xiàn)品牌核心價值及產(chǎn)品核心賣點；與消費者展開互動，刺激和引導(dǎo)其感性認(rèn)知及購買決策。

瀘州老窖品牌策劃通過多元化、跨界營銷等方式，挖掘潛在消費群體。與鐘薛高展開合作，推出“斷片”含有52度白酒的新式雪糕；與花西子推出國風(fēng)聯(lián)名定制禮盒；與茶百道合作，推出“醉步上道”奶茶等等。以獨特、差異化的方式吸引消費者目光，促進(jìn)消費者對品牌及產(chǎn)品的認(rèn)知、理解、記憶和傳播。

瀘州老窖品牌策劃還贊助俄羅斯世界杯、澳大利亞網(wǎng)球公開賽，全國巡演300余場《孔子》、《李白》民族舞劇等，提高品牌認(rèn)知度；與河南衛(wèi)視展開戰(zhàn)略合作，借勢其“國內(nèi)節(jié)日”凝練并展現(xiàn)品牌核心價值及產(chǎn)品核心賣點；國窖1573與時尚先生Esquire發(fā)布《冰·JOYS HOTEL》創(chuàng)意微電影；與《姜子牙》電影聯(lián)手打造春節(jié)賀歲視頻，場景化沉浸式營銷。在潛移默化中搶占消費者心智領(lǐng)域的優(yōu)勢位置，鞏固品牌護(hù)城河。

非常差異深圳品牌策劃公司始創(chuàng)于2014年，成就12家頭部品牌，用實力見證超過八成的企業(yè)實現(xiàn)3倍以上業(yè)績增長。