酒品類不斷分化、行業(yè)集中度不斷提升，消費者需求越發(fā)升級，企業(yè)迎來一系列機遇與挑戰(zhàn)。下面淺析酒品牌策劃怎么做，希望能給大家?guī)韱l(fā)，有相關(guān)需求歡迎聯(lián)系我們。

首先，酒品牌策劃要選好賽道、做好品類定位。酒包含啤酒、葡萄酒、奶酒等發(fā)酵酒類；白酒、白蘭地、威士忌等蒸餾酒類；浸泡型果酒、動物類配制酒等配制酒類，企業(yè)首先要明確自己做哪一類酒。企業(yè)要發(fā)現(xiàn)或創(chuàng)建一個能夠占據(jù)“第1屬性”的賽道，或是搶占挑戰(zhàn)者、追隨者、補缺者等位置，降低自身宣傳成本以及消費者認(rèn)知決策成本。

其次，酒品牌策劃要以市場需求為導(dǎo)向，基于廣大消費者強烈關(guān)注的共同點來建立自身業(yè)務(wù)項目。原材料、質(zhì)量等級、口感、口味、產(chǎn)品外觀、性價比、口碑以及社交價值是影響消費者購買酒的重要因素，企業(yè)要在上述內(nèi)容發(fā)現(xiàn)藍(lán)海和銷售增長點，從而抓住機遇，立足并搶占市場。

再次，酒品牌策劃要不斷推陳出新，適應(yīng)行業(yè)發(fā)展趨勢、市場發(fā)展潮流以及消費者認(rèn)知。新一代消費群體樂于接受并嘗試新事物。企業(yè)不斷優(yōu)化升級、挖掘并提高產(chǎn)品力，為消費者提供優(yōu)質(zhì)的解決方案，才能搭建長足的生存和發(fā)展之地。

然后，酒品牌策劃要凝練并展現(xiàn)品牌核心價值、產(chǎn)品核心賣點，利用市場通用語言促進(jìn)消費者的認(rèn)知、理解、記憶和傳播?；诰瞥煞值牟町惢?、功能特點、目標(biāo)群體消費能力、服務(wù)優(yōu)勢等，樹立差異化的品牌形象，從而降低消費者認(rèn)知決策成本。

此外，酒品牌策劃要重視文化建設(shè)，用文化賦能品牌。借勢書畫、京劇、漢服、中醫(yī)、古詩詞等，發(fā)現(xiàn)能夠占據(jù)并發(fā)揮優(yōu)勢的詞語；通過企業(yè)愿景、使命、核心價值觀、品牌名稱、產(chǎn)品命名、品牌故事等語言識別系統(tǒng)；logo標(biāo)識、畫冊、詳情頁、IP形象等視覺呈現(xiàn)系統(tǒng)，拉進(jìn)品牌與消費者之間的距離。在潛移默化中搶占消費者心智領(lǐng)域的優(yōu)勢位置，從而幫助消費者快速做出購買決策。

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