飛科是一家集剃須刀及小家電研發(fā)、制造和銷(xiāo)售于一體的無(wú)區(qū)域集團(tuán)企業(yè)，“技術(shù)研發(fā)”和“品牌運(yùn)營(yíng)”是其兩大核心競(jìng)爭(zhēng)力。下面淺析飛科營(yíng)銷(xiāo)策略，看其如何立足并搶占市場(chǎng)。

飛科營(yíng)銷(xiāo)策略以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，保障、挖掘并提高產(chǎn)品力，為消費(fèi)者提供滿(mǎn)意的解決方案。構(gòu)建嚴(yán)密完善的質(zhì)量管理體系；不斷創(chuàng)新升級(jí)全身水洗、全方位浮動(dòng)剃須、弧面刀網(wǎng)、智能感應(yīng)剃須等技術(shù)；秉持“時(shí)尚、簡(jiǎn)約、科技”設(shè)計(jì)理念等。從而實(shí)現(xiàn)以產(chǎn)品本身驅(qū)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)，用產(chǎn)品力賦能品牌力。

飛科營(yíng)銷(xiāo)策略構(gòu)建產(chǎn)品矩陣，為消費(fèi)者提供小家電一站式解決方案。涵蓋電動(dòng)剃須刀、毛球修剪器、電吹風(fēng)、電熨斗、電水壺等豐富的產(chǎn)品矩陣，能夠滿(mǎn)足消費(fèi)者多元化、多樣化和個(gè)性化需求，給消費(fèi)者采購(gòu)帶來(lái)便利。

飛科營(yíng)銷(xiāo)策略構(gòu)建與消費(fèi)者溝通互動(dòng)的有效渠道，拉進(jìn)品牌與消費(fèi)者之間的距離。例如，以“年輕就要盤(pán)出范兒”為主題，圍繞節(jié)日元素推出“飛科太空小飛碟圣誕禮盒”明星產(chǎn)品、推出限量定制款及許凱聯(lián)名定制飛盤(pán)等，提高品牌曝光度、親和力、競(jìng)爭(zhēng)力和影響力。

飛科營(yíng)銷(xiāo)策略構(gòu)思傳播方式，讓品牌走進(jìn)更多消費(fèi)者視野，從而提高產(chǎn)品被選擇的可能性。例如，與《芭莎男士》展開(kāi)合作，為陸仙人、維維啊等拍攝胡須時(shí)尚大片，打造陸仙人致敬藝術(shù)鬼才「達(dá)利」及維維啊致敬喜劇大師「卓別林」全新造型，吸引年輕消費(fèi)群體目光。刺激和引導(dǎo)消費(fèi)者感性認(rèn)知，從而影響其購(gòu)買(mǎi)決策。

飛科營(yíng)銷(xiāo)策略邀請(qǐng)?jiān)S凱作為品牌大使，聯(lián)手發(fā)起“小飛碟花式胡須變裝挑戰(zhàn)賽，實(shí)現(xiàn)強(qiáng)有力的引流；聯(lián)合多位站內(nèi)頭部達(dá)人，通過(guò)演繹胡須、胡須便裝等玩法，拉進(jìn)品牌與消費(fèi)者之間。

飛科營(yíng)銷(xiāo)策略還創(chuàng)新“讓女性來(lái)買(mǎi)剃須刀”，進(jìn)一步提高品牌認(rèn)知度、競(jìng)爭(zhēng)力和影響力。例如，通過(guò)父親節(jié)營(yíng)銷(xiāo)熱點(diǎn)，從當(dāng)代年輕人與父親的“緊張關(guān)系”入手，展開(kāi)#愛(ài)，讓距離更近#話(huà)題；憑借“父”字標(biāo)志和“你陪我長(zhǎng)大，我陪你變老”的設(shè)計(jì)主題，與消費(fèi)者產(chǎn)生價(jià)值共振和情感共鳴，從而幫助消費(fèi)者快速做出購(gòu)買(mǎi)決策。

飛科營(yíng)銷(xiāo)策略布局銷(xiāo)售矩陣，為消費(fèi)者提供方便快捷的購(gòu)物方式和無(wú)憂(yōu)的售后體驗(yàn)。將全國(guó)劃分為東南西北中五大區(qū)域，通過(guò)扁平化管理加強(qiáng)體系建設(shè)；在電商平臺(tái)開(kāi)設(shè)官方旗艦店；積極布局抖音快手、小紅書(shū)、嗶嗶哩哩、微博等社交平臺(tái)。通過(guò)線上+線下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)，鞏固品牌護(hù)城河，構(gòu)建長(zhǎng)足的生存和發(fā)展之地。