“以圓為美”，生生不息；“以圓為美”，追求丸美，MARUBI丸美的名字即源于此。丸美以眼部護(hù)理著稱化妝屆，商業(yè)版圖遍布全球?？纯?b>丸美營(yíng)銷策略有何可取之處。

丸美營(yíng)銷策略選好賽道，凝練并展現(xiàn)品牌核心價(jià)值及產(chǎn)品核心賣點(diǎn)，從而搶占消費(fèi)者心智。聚焦眼部護(hù)理領(lǐng)域，提出“東方眼部護(hù)理專家”品牌定位，將自身與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)分開來或者放在不同品類。

丸美營(yíng)銷策略完善運(yùn)營(yíng)配稱，為產(chǎn)品研發(fā)生產(chǎn)奠定基礎(chǔ)。成立專業(yè)眼部肌膚研究中心；采用領(lǐng)先的生產(chǎn)工藝、生產(chǎn)設(shè)備；嚴(yán)格以ISO9001、GMPC管理體系為執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)；深入推行5S、精益、QC、6Sigma等管理方法和工具等。從全方位入手保障、挖掘并提高產(chǎn)品力，從而為消費(fèi)者提供滿意的解決方案。

丸美營(yíng)銷策略精耕細(xì)作眼部護(hù)理領(lǐng)域，推出多個(gè)品牌做好既有市場(chǎng)的深耕和新市場(chǎng)的開拓。例如，日夜分時(shí)、對(duì)癥護(hù)理，把眼部護(hù)理推到新的技術(shù)高度。推出“MARUBI丸美” “PASSIONAL LOVER” “CHUNJI春紀(jì)” “丸美東京” 四大品牌，針對(duì)消費(fèi)者展開精準(zhǔn)的內(nèi)容營(yíng)銷。提出“彈彈彈，彈走魚尾紋”廣告語，凝練并展現(xiàn)品牌核心價(jià)值及產(chǎn)品核心賣點(diǎn)，幫助消費(fèi)者快速做出購買決策。

丸美營(yíng)銷策略邀請(qǐng)楊子姍、魯豫、周迅拍攝廣告宣傳片，提高品牌曝光度，共同推動(dòng)品牌營(yíng)銷。丸美雪絨花純凈保濕系列拍攝廣告大片、《丸美高機(jī)能激白精華隔離霜》《丸美巧克力絲滑系列》《丸美彈力蛋白凝時(shí)緊致眼精華》《丸美巧克力青春絲滑眼乳霜》等，促進(jìn)消費(fèi)者對(duì)品牌及產(chǎn)品的認(rèn)知、理解、記憶和傳播，從而降低其購買決策。

丸美營(yíng)銷策略與楊笠展開戰(zhàn)略合作，發(fā)布《眼光高，錯(cuò)了嗎》態(tài)度視頻，傳遞品牌成立20多年來的“高眼光自我要求；與與KOL、素人和品牌女性科研者共創(chuàng)，在抖音、微博平臺(tái)發(fā)布態(tài)度視頻。從而與消費(fèi)者產(chǎn)生價(jià)值共振和情感共鳴，影響其認(rèn)知及購買決策。

丸美營(yíng)銷策略邀請(qǐng)梁朝偉擔(dān)任代言人，展開丸美《眼》的現(xiàn)象級(jí)營(yíng)銷；借勢(shì)湖南衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、騰訊視頻以及朋友圈廣告等渠道，讓品牌走進(jìn)更多消費(fèi)者視野。又先后邀請(qǐng)彭于晏成為丸美全新代言人、楊穎為東方眼部護(hù)理專家丸美全新品牌代言人、毛曉彤為丸美眼霜代言人等等，切實(shí)提高品牌曝光度、認(rèn)知度。

丸美營(yíng)銷策略與分眾傳媒展開合作，在全國百余個(gè)城市，60多萬點(diǎn)位的電梯媒體上投放廣告；聯(lián)合河南衛(wèi)視推出《一眼傾心鳳求凰》大美國內(nèi)系列開篇特別節(jié)目，彰顯品牌實(shí)力、品牌文化以及產(chǎn)品價(jià)值。在潛移默化中搶占消費(fèi)者心智領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)位置，構(gòu)建長(zhǎng)足的生存和發(fā)展之地。