面包新語是來自新加坡的品牌，以投資開設(shè)精品面包蛋糕連鎖店為主，起源于一句話：怎樣才能給人不一樣的感覺？下面淺析面包新語營銷策略，看其怎樣立足并搶占市場。

面包新語營銷策略將時尚年輕人作為目標(biāo)消費(fèi)群體，為其提供高質(zhì)量的產(chǎn)品和滿意的服務(wù)。一般來說，面包市場的消費(fèi)主力軍為家庭主婦，她們更傾向于“營養(yǎng)、健康”的等概念；而時尚年輕人則樂于追求新鮮的事物。面包新語營銷策略以年輕人能夠接受的、帶有些許另類氣質(zhì)的產(chǎn)品及經(jīng)營主題，跳出紅海競爭。

面包新語營銷策略圍繞消費(fèi)群體定位，構(gòu)建產(chǎn)品矩陣、進(jìn)行產(chǎn)品命名、銷售終端設(shè)計等。推出流沙波羅包、流沙金角、臟臟麻薯胖芙等明星產(chǎn)品；為產(chǎn)品設(shè)定“上海儂好”、“蝦米袋子”等新奇好玩的名字，為年輕消費(fèi)者帶來別具一格的體驗；打造以白色大理石、不銹鋼和玻璃三種元素為主的氛圍感面包房，刺激和引導(dǎo)消費(fèi)者感性認(rèn)知，從而幫助消費(fèi)者快速做出購買決策。

面包新語營銷策略凝練并展現(xiàn)品牌核心價值、產(chǎn)品核心賣點(diǎn)，通過品牌故事促進(jìn)消費(fèi)者對品牌及產(chǎn)品的認(rèn)知、理解、記憶和傳播。例如，“蝦米袋子”會告訴你，其源自南洋的蝦米加上其特有的參巴醬，勢必令你吃到燙舌頭。利用品牌故事與消費(fèi)者產(chǎn)生互動，從而降低消費(fèi)者認(rèn)知決策成本。

面包新語營銷策略通過跨界營銷、IP形象設(shè)計、推廣方式創(chuàng)新等層面入手，吸引消費(fèi)者目光。跨界小米旗下Amazfit運(yùn)動手表品牌，共同推動品牌營銷；借勢母親節(jié)，與純麥、味全跨界聯(lián)盟，挖掘潛在消費(fèi)群體；在兒童節(jié)，與哆啦A夢IP展開合作、與妮飄實現(xiàn)聯(lián)動；與燕麥奶品牌Oatly發(fā)起“麥力新出發(fā)”活動等等，提高品牌認(rèn)知度、競爭力和影響力。

推出“松松”品牌IP代言人，憑借可愛的形象以及“唱跳俱佳”的本領(lǐng)，成為都市青年的解壓神器。利用達(dá)人探店、趣味短視頻的方式，構(gòu)建與消費(fèi)者溝通互動的有效渠道；借助微信、微博、抖音、小紅書等平臺，展開活動，提高品牌觸達(dá)率。

面包新語營銷策略在品牌21周年生日之際，與微博、美團(tuán)等平臺展開“愛你，不止說說而已”互動活動，推出一系列優(yōu)惠，實現(xiàn)強(qiáng)有力的引流；還在中秋節(jié)推出“你站傳統(tǒng)‘潮’還是新‘潮’”互動營銷活動，拉進(jìn)品牌與年輕消費(fèi)群體之間的距離；母親節(jié)策劃“媽媽的嘮叨還甜不甜？讓媽媽的愛加倍”主題脫口秀，與消費(fèi)者產(chǎn)生價值共振和情感共鳴。