隨著生活水平的提高，人們對自我形象的愈發(fā)重視，消費者對化妝品的需求逐年攀升。下面淺析SK-II化妝品如何玩轉(zhuǎn)品牌營銷，看看有何可取之處。

SK-II是來自日本的一款化妝品品牌，產(chǎn)品涵蓋面部精華、眼部精華、潔面等護膚產(chǎn)品；粉餅、妝前乳、口紅等彩妝產(chǎn)品。SK-II化妝品品牌營銷不斷與時俱進，改良并創(chuàng)新產(chǎn)品。例如，將pitera融入產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計，推出護膚精華露產(chǎn)品，創(chuàng)新品類，從而吸引消費者目光，搶占消費者心智領(lǐng)域的優(yōu)勢位置。

SK-II完善運營配稱，挖掘并提高產(chǎn)品力，從而賦能品牌營銷。SK-II化妝品品牌營銷為消費者提供量身定制服務(wù)，獲得消費者信賴。采用人工智能技術(shù)的肌膚分析儀，可以通過面部識別技術(shù)聚焦眼部、臉頰、唇部等區(qū)域進行掃描，從而為消費者提供肌膚分析，為其推薦個性化的解決方案，幫助消費者更加自主、針對性的選購產(chǎn)品。幫助消費者快速做出購買決策，從而獲得消費者信賴和選擇。

SK-II化妝品品牌營銷關(guān)注用戶痛點，從用戶角度出發(fā)，滿足其剛性需求和心理需求。SK-II鼓勵女性要用于表達(dá)自己的“素顏之美”煥發(fā)肌膚與心靈雙重新生得自信光彩，與目標(biāo)消費群體產(chǎn)生價值共振和情感共鳴；拉近品牌與消費者之間得距離，從而鞏固品牌護城河。

SK-II化妝品品牌營銷先后邀請湯唯、倪妮、桃井薰、張子楓等人作為品牌代言人；發(fā)起全球性的#BareSkinProject #我行我素品牌活動；拍攝裸肌大片等，凝練并展現(xiàn)品牌核心價值及產(chǎn)品核心賣點。針對目標(biāo)消費群體展開精準(zhǔn)的內(nèi)容營銷，從而搶占其心智領(lǐng)域的優(yōu)勢位置。

SK-II化妝品品牌營銷發(fā)起“改寫命運”活動，邀請芭蕾舞蹈家倉永美紗為品牌拍攝主題宣傳短片；發(fā)布《她最后去了相親角》增強女權(quán)意識的宣傳短片；《人生不設(shè)限》關(guān)于年齡壓力的短片等。還打造網(wǎng)絡(luò)明星護膚真人秀節(jié)目，構(gòu)建與消費者溝通互動的有效渠道，鞏固品牌護城河。