隨著消費(fèi)者對罐頭食品行業(yè)認(rèn)知不斷健全，新科技、新材料和新包裝的廣泛應(yīng)用等，企業(yè)面臨一系列機(jī)遇與挑戰(zhàn)。下面是味品堂罐頭食品品牌策劃案例，看看有何可取之處。

味品堂是未來食品集團(tuán)旗下的一款罐頭食品品牌，專注于農(nóng)產(chǎn)品深加工、海洋水產(chǎn)深加工等領(lǐng)域，致力于為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)、健康、新鮮的罐頭系列食品。

味品堂罐頭食品品牌策劃借勢產(chǎn)地優(yōu)勢和產(chǎn)能優(yōu)勢，挖掘并提高產(chǎn)品力。生產(chǎn)基地地處溫帶海洋性氣候區(qū)，營養(yǎng)富足的土壤，遠(yuǎn)離陸地、無污染等獨(dú)特優(yōu)勢，為味品堂罐頭食品提供強(qiáng)有力的背書；精選當(dāng)季完熟水果，為罐頭食品的研發(fā)生產(chǎn)奠定基礎(chǔ)，從而獲得消費(fèi)者信賴。

味品堂罐頭食品品牌策劃洞察消費(fèi)市場，依據(jù)市場需求，進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)生產(chǎn)。采用先進(jìn)生產(chǎn)工藝和配方，實(shí)現(xiàn)原料進(jìn)廠、自動(dòng)剝皮、自動(dòng)分級(jí)、封口等自動(dòng)化生產(chǎn)過程，致力于生產(chǎn)出適應(yīng)國人口味、性價(jià)比高的罐頭食品。例如，采用國際先進(jìn)技術(shù)，保留海刺參的營養(yǎng)成分及活性，從而解決傳統(tǒng)加工工藝造成的熱敏性營養(yǎng)物質(zhì)破壞、水溶性物質(zhì)流失等難題，提高產(chǎn)品口味及營養(yǎng)，給消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)以產(chǎn)品本身驅(qū)動(dòng)營銷。

味品堂罐頭食品品牌策劃樹立良好形象，凝練并展現(xiàn)品牌核心價(jià)值及產(chǎn)品核心賣點(diǎn)。品牌名稱“味品堂”寓意味道、品質(zhì)和歡聚一堂，拉進(jìn)品牌與消費(fèi)者之間的距離；秉持“源于自然，精于創(chuàng)新，功于健康”理念，以“天然無公害果園”為品牌傳播元素，采用綠色為品牌傳播色調(diào)等，利用市場通用語言，促進(jìn)消費(fèi)者對品牌和產(chǎn)品的認(rèn)知、理解、記憶和傳播。樹立綠色、營養(yǎng)、健康的品牌形象，從而吸引消費(fèi)者目光，獲得消費(fèi)者喜愛和選擇。

味品堂罐頭食品品牌策劃與時(shí)俱進(jìn)，不斷重塑自身，適應(yīng)行業(yè)發(fā)展趨勢及市場發(fā)展潮流。以產(chǎn)品包裝升級(jí)為例，采用精致、典雅、韓國樂扣風(fēng)格瓶型，繩帶式標(biāo)志等，以年輕人喜聞樂見的方式呈現(xiàn)品牌和產(chǎn)品。從而吸引消費(fèi)者目光，構(gòu)建與消費(fèi)者溝通互動(dòng)的有效渠道。

味品堂罐頭食品品牌策劃構(gòu)思傳播方式，提高品牌知名度。與央廣、環(huán)球等電視購物頻道保持長期穩(wěn)定的合作關(guān)系；通過報(bào)紙、戶外廣告投放、電臺(tái)、車體廣告等多元化渠道，提高品牌知名度。利用新媒體、移動(dòng)社交媒體和各大電商平臺(tái)，針對目標(biāo)消費(fèi)群體展開精準(zhǔn)的內(nèi)容營銷，從而刺激和引導(dǎo)消費(fèi)者感性認(rèn)知及購買決策。

味品堂罐頭食品品牌策劃采用快消品的思路，布局產(chǎn)品營銷矩陣。通過經(jīng)銷商渠道，從大型商超和賣場等平臺(tái)，讓品牌和產(chǎn)品走進(jìn)更多消費(fèi)者生活；與沃爾瑪、家樂福、華潤萬家、大潤發(fā)等連鎖超市建立戰(zhàn)略合作關(guān)系等。從而給消費(fèi)者提供快捷的購物方式和無憂的售后體驗(yàn)，提高品牌競爭力、影響力和市場占有率。還積極探索海外市場，在北美、東亞、歐洲等地區(qū)各大商超布局營銷網(wǎng)絡(luò)，從而構(gòu)建快速可持續(xù)發(fā)展的品牌道路。、