自2014年來，小龍坎迅速發(fā)展，成為了程度火鍋界的大黑馬。在2016年的時(shí)候，被評(píng)為G20成都峰會(huì)市政府辦公室推薦餐飲店，是火鍋界品牌營(yíng)銷策劃現(xiàn)象級(jí)品牌。如今小龍坎火鍋品牌設(shè)計(jì)與時(shí)俱進(jìn)，不拘一格，不斷突破，以更加多元化的品牌設(shè)計(jì)策劃形象為現(xiàn)代化生活創(chuàng)造了多樣的美食體驗(yàn)。對(duì)小龍坎火鍋品牌設(shè)計(jì)思路分析，有哪些經(jīng)驗(yàn)是值得借鑒的？

禮盒的品牌設(shè)計(jì)

禮盒分別用了不同的設(shè)計(jì)風(fēng)格來定義小龍坎火鍋，以時(shí)尚、潮流、多元化的品牌形象來賦予小龍坎火鍋的品牌內(nèi)涵，在傳遞四川特色文化與火鍋相結(jié)合的同時(shí)以期待能感染消費(fèi)者。

小龍坎火鍋底料禮盒品牌策略

小龍坎品牌誕生有著濃厚的地域特色文化背景，火鍋起源于川渝。在消費(fèi)者的潛意識(shí)中川渝文化就是火鍋品牌的文化基因和背書?；疱伡创ㄓ?，川渝即火鍋對(duì)于消費(fèi)意識(shí)、行為的深刻影響，禮盒已經(jīng)不再是單純的品項(xiàng)或品類占位。從差異訴求角度說“對(duì)誰說， 說什么”比“我是誰”更為重要，禮盒的視覺訴求不能囿于火鍋本身要升級(jí)到品牌宏觀形象所代表地域文化特色的表現(xiàn)

于是小龍坎火鍋品牌設(shè)計(jì)打造成川渝文化的一個(gè)個(gè)縮影，賦予品牌極具地域文化內(nèi)涵的感染力。

小龍坎火鍋底料禮盒品牌定位策略

以受眾為切入點(diǎn)，從人們的生活方式、文化偏好尋找突破口，尋找消費(fèi)者生活和品牌內(nèi)涵的四川文化生活情感的共鳴之處，將品牌塑造成理解生活品味生活的標(biāo)簽，從而達(dá)到深入感情的品牌認(rèn)同。紅、綠色禮盒搭配貼合小龍坎店面的視覺形象以現(xiàn)代插畫的表現(xiàn)方式來傳遞出火鍋飲食的歡愉，迎合時(shí)代的潮流由外而內(nèi)，再由內(nèi)而外，看似鬧騰的場(chǎng)景卻有著細(xì)膩的情感路程。

小龍坎火鍋品牌設(shè)計(jì)創(chuàng)意靈感來源

提取小龍坎品牌店內(nèi)裝飾元素——四川地區(qū)典型代表形象大熊貓。小龍坎的門樓、店內(nèi)的龍頭、籠子的裝飾，花椒、辣椒等食材，以插畫表現(xiàn)形式進(jìn)行藝術(shù)加工，力圖在形象畫面突出品牌固有的品牌內(nèi)涵。四川特色文化與火鍋的結(jié)合，通過元素與色彩的結(jié)合，整體呈現(xiàn)出靜態(tài)舒緩的畫面情緒，傳遞四川慢節(jié)奏悠閑的生活方式，以期待能感染消費(fèi)者。

小龍坎以“創(chuàng)世界級(jí)餐廳，做百年老品牌”為企業(yè)愿景，以公平、公正的核心價(jià)值觀匯集朝氣蓬勃的年輕人，以深耕文化、尊貴服務(wù)、成就員工為核心經(jīng)營(yíng)思想做小龍坎火鍋品牌設(shè)計(jì)，打造了高端文化火鍋品牌，可以說是一次成功的品牌設(shè)計(jì)策劃。