顯示屏行業(yè)作為電子信息產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，近年來在5G、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)等新興技術(shù)的推動下，迎來了前所未有的發(fā)展機遇。中國作為全球最大的消費市場，顯示屏行業(yè)在政策支持和技術(shù)革新的雙重驅(qū)動下，正逐步向高科技產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。維世LED顯示屏，憑借其技術(shù)創(chuàng)新和精準(zhǔn)的品牌定位，成為行業(yè)內(nèi)的佼佼者。本文將以維世為例，分析其品牌策劃的成功經(jīng)驗。
一、行業(yè)背景與增速趨勢
行業(yè)背景
顯示屏行業(yè)是電子信息產(chǎn)業(yè)的核心，廣泛應(yīng)用于智能手機、電視、車載設(shè)備等領(lǐng)域。近年來，隨著OLED、Mini LED、Micro LED等新興顯示技術(shù)的快速發(fā)展，顯示屏行業(yè)正從傳統(tǒng)制造向高科技產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型。中國作為全球最大的消費市場，擁有完整的產(chǎn)業(yè)鏈和強大的國際競爭力。
二、維世LED顯示屏品牌背景
品牌背景
維世LED顯示屏（英文名稱：ONUMEN）成立于2009年，總部位于深圳。作為一家技術(shù)型科研企業(yè)，維世專注于柔性（分離式便攜安裝）LED顯示屏的設(shè)計、研發(fā)、生產(chǎn)、銷售及解決方案。其開創(chuàng)性分離式設(shè)計顛覆了行業(yè)傳統(tǒng)，使屏體實現(xiàn)無箱體、無結(jié)構(gòu)、無風(fēng)扇、纖薄、輕巧、可折疊，成為技術(shù)先鋒。
品牌規(guī)模與定位
維世擁有全球100余項發(fā)明專利，科研成果轉(zhuǎn)化率達100%。其產(chǎn)品通過了TUV、CE、RoHS、FCC、CCC等多項國際認證，廣泛應(yīng)用于商業(yè)展示、舞臺演出、體育賽事等領(lǐng)域。維世以“解決行業(yè)痛點、提高綜合效率、降低綜合成本”為品牌理念，致力于為全球客戶提供高品質(zhì)的LED顯示屏解決方案。
三、策劃案例分析
爆品策略
維世的爆品是其分離式便攜安裝LED顯示屏，憑借無箱體、可折疊的設(shè)計，解決了傳統(tǒng)LED顯示屏笨重、難以運輸?shù)膯栴}。這一創(chuàng)新產(chǎn)品迅速成為行業(yè)標(biāo)桿，吸引了大量B2B客戶的關(guān)注。
新品策略
維世不斷推出新型LED顯示屏，如自動升降屏、移動拼接屏等，以滿足不同場景的需求。同時，其產(chǎn)品在性能和價格上覆蓋高中低端市場，確保了廣泛的市場適用性。
客群畫像
維世的客戶群體主要包括商業(yè)展示、舞臺演出、體育賽事等領(lǐng)域的企業(yè)及機構(gòu)。其目標(biāo)客戶多為對顯示屏性能、便攜性有較高要求的行業(yè)用戶?？蛻裟挲g分布以中青年為主，注重產(chǎn)品創(chuàng)新和用戶體驗。
四、渠道策略
渠道選址
維世在全球范圍內(nèi)建立了完善的銷售和服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，覆蓋歐美、亞太等主要市場。其渠道選址注重貼近目標(biāo)客戶群體，如商業(yè)中心、科技園區(qū)等。
渠道類型
維世采用B2B直銷模式，與行業(yè)客戶建立長期合作關(guān)系。同時，通過參加行業(yè)展會、技術(shù)研討會等方式，進一步拓展市場影響力。
渠道政策
維世為渠道合作伙伴提供全方位的技術(shù)支持和市場推廣資源，確保渠道的穩(wěn)定性和盈利能力。
五、營銷形象與代言人
營銷形象
維世以“創(chuàng)新、專業(yè)、可靠”為核心品牌形象，通過高質(zhì)量的產(chǎn)品和服務(wù)贏得了客戶的信賴。其營銷宣傳注重展示技術(shù)實力和產(chǎn)品優(yōu)勢，提升品牌影響力。
代言人策略
維世目前尚未啟用代言人，但通過行業(yè)專家和合作伙伴的背書，建立了良好的品牌形象。
六、活動策劃與體驗設(shè)計
活動策劃
維世定期舉辦行業(yè)展會和技術(shù)研討會，展示其最新產(chǎn)品和解決方案。例如，其“LED顯示屏創(chuàng)新應(yīng)用體驗日”活動吸引了眾多行業(yè)客戶的參與，提升了品牌知名度和影響力。
體驗設(shè)計
維世通過虛擬現(xiàn)實（VR）和增強現(xiàn)實（AR）技術(shù)，為客戶提供沉浸式的產(chǎn)品體驗。此外，其體驗中心為客戶提供現(xiàn)場演示和解決方案咨詢，增強客戶粘性。
七、策略總結(jié)
維世LED顯示屏通過技術(shù)創(chuàng)新、精準(zhǔn)的品牌定位和多元化的營銷策略，成功在顯示屏行業(yè)占據(jù)了一席之地。其經(jīng)驗表明，顯示屏品牌在營銷策劃中需注重以下幾點：
技術(shù)創(chuàng)新：持續(xù)研發(fā)高性能、便攜性的LED顯示屏，滿足市場需求；
客戶導(dǎo)向：深入了解客戶需求，提供定制化解決方案；
品牌建設(shè)：強化創(chuàng)新和專業(yè)形象，提升品牌知名度和美譽度；
渠道拓展：建立全球化的銷售和服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，覆蓋不同層級客戶。
結(jié)語：
維世LED顯示屏的成功案例為顯示屏行業(yè)提供了寶貴的經(jīng)驗。在新興顯示技術(shù)快速發(fā)展的背景下，顯示屏品牌需要不斷加大研發(fā)投入，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，并通過數(shù)字化營銷提升品牌影響力。未來，維世將繼續(xù)以技術(shù)創(chuàng)新為驅(qū)動，引領(lǐng)顯示屏行業(yè)邁向更廣闊的未來。