縱觀奢侈品行業(yè)，梵克雅寶作為奢侈品中的代表性品牌，為什么能夠取得成功呢？對比同類型品牌香奈兒、愛馬仕，在品牌策劃與策略上有何區(qū)別，梵克雅寶的定位究竟好不好呢？一起來看非常差異品牌策劃公司的深度解析。

一、梵克雅寶品牌由來源自浪漫愛情

梵克雅寶是一個擁有悠久品牌歷史和浪漫愛情故事的品牌，在1895年，寶石商之女艾斯特爾·雅寶（Estelle Arpels）與寶石工匠兼鉆石商之子阿爾弗萊德·梵克（Alfred Van Cleef）結(jié)婚，之后在1906年在法國巴黎開設(shè)第一家門店，品牌名也正是兩人名字的結(jié)合。

梵克雅寶的品牌故事始終與愛情緊密相連，愛情這一主題一直貫穿著品牌的產(chǎn)品之中，品牌的第一件產(chǎn)品，就是一件心形鉆石配飾，在后續(xù)的每一個產(chǎn)品中，無論是戒指、腕表、項鏈、手鏈，表達(dá)愛意是這個品牌亙古不變的主題。

二、梵克雅寶的品牌定位

梵克雅寶品牌定位在了名副其實的奢侈品，講述情感價值，用故事驅(qū)動品牌，打造品牌獨特魅力。

從品牌的目標(biāo)消費群體來看，消費人群都是具有高消費能力、追求品質(zhì)的人群。他們往往比起產(chǎn)品本身的功能屬性，更追求情感層面的滿足。而梵克雅寶通過傳遞愛情的品牌理念，傳遞品牌的情感價值，與用戶建立起獨特的情感鏈接，從而滿足他們對愛、尊重、自我實現(xiàn)等高層次情感價值需求。

在眾多奢侈品中，大家的材質(zhì)、工藝都不差，那么如何打造品牌的差異化形成品牌的獨特記憶點成為梵克雅寶品牌的突破口。

梵克雅寶強(qiáng)調(diào)情感價值，如愛情、傳承、紀(jì)念等，使其與其他品牌區(qū)分開來，在消費者心智中形成獨有的品牌價值和印象。讓人想到浪漫的愛情故事和永恒的承諾就聯(lián)想到梵克雅寶這個代表愛情的品牌。

梵克雅寶通過講述背后蘊(yùn)含的品牌愛情故事，讓品牌不再僅僅是一個冰冷的商業(yè)化品牌，而成為了承載著美好情感和回憶的象征。

從品牌的長期發(fā)展來看，情感價值的定位具有更強(qiáng)的穩(wěn)定性和可持續(xù)性。審美和發(fā)展趨勢會變化，但是人們對情感的需求是持續(xù)不變的。

三、梵克雅寶品牌策劃與產(chǎn)品系列

品牌策劃同樣也是品牌的戰(zhàn)略，戰(zhàn)略的價值關(guān)鍵不在于告訴企業(yè)要做什么，而是告訴企業(yè)不做什么，梵克雅寶的品牌定位決定了它品牌的所有產(chǎn)品都圍繞愛情這一主題展開。

梵克雅寶的產(chǎn)品系列劃分為四葉草、情人橋、芭蕾舞伶。這些產(chǎn)品系列皆圍繞品牌定位中的情感來設(shè)計。

例如梵克雅寶的四葉草系列，它不僅是一件珠寶飾品，更被賦予了幸運和守護(hù)的情感價值。消費者愿意購買它，不僅僅是因為其外觀的美麗，更是因為相信它能帶來情感上的庇佑。

非常差異在過去服務(wù)的家居行業(yè)櫥柜燈中，我們?yōu)榻莸马f爾品牌做策劃時也運用到了情感鏈接這一價值定位，家居照明已經(jīng)變成了一種場景消費，是一種情緒，一種氛圍。我們用故事感的，畫面感的方式把這種畫面表達(dá)給用戶，廣告語：讓光，美盡角落。喚起消費者的情感鏈接與認(rèn)知，也進(jìn)一步強(qiáng)化了品牌的情感價值定位。

梵克雅寶以品牌故事為起點，塑造品牌所要傳遞的對愛的追求，以及聯(lián)合不同類型的童話故事，將童話植入品牌產(chǎn)品與營銷，賦予產(chǎn)品情感力，與消費者建立情感鏈接，打造品牌獨一無二的價值。

梵克雅寶的品牌策劃與策略使其在高端奢侈品市場中樹立了獨特而穩(wěn)固的地位，梵克雅寶代表的不是一般意義上的珠寶，而是品牌背后所崇尚法國氣質(zhì)與愛情夢想。如想了解更多品牌資訊或有相關(guān)需求，歡迎咨詢非常差異深圳品牌策劃。