茶顏悅色品牌營(yíng)銷(xiāo)的成功是其區(qū)別于其他茶飲品牌的鮮明標(biāo)簽——文化屬性。茶顏悅色不僅僅是只是做奶茶，還有潮流文化。

1、差異化的茶顏悅色品牌定位

飲品品牌越來(lái)越大的飽和度和跟風(fēng)使得大部分品牌大同小異，相似的裝潢、相似的色彩、相似的風(fēng)格，讓受眾越來(lái)越感到視覺(jué)疲勞。在這種市場(chǎng)現(xiàn)狀下，茶顏悅色品牌營(yíng)銷(xiāo)獨(dú)樹(shù)一幟，借著國(guó)潮星期的東風(fēng)，錨定國(guó)內(nèi)豐市場(chǎng)的空白持續(xù)深耕。

圍繞著茶顏悅色品牌定位，其店鋪整體風(fēng)格的設(shè)計(jì)貫徹了品牌風(fēng)格，也將國(guó)內(nèi)風(fēng)帶到杯身設(shè)計(jì)上，還有各類(lèi)歷史故事、傳統(tǒng)元素、古典美女等的融入，形成了獨(dú)特的中式傳統(tǒng)文化現(xiàn)象。

2、過(guò)硬的產(chǎn)品質(zhì)量

在上新焦慮彌漫的新茶飲行業(yè)，茶顏悅色品牌營(yíng)銷(xiāo)卻是走佛系路線(xiàn)。2018年奈雪、喜茶平均不足一個(gè)月就上新一次新品，而茶顏悅色則是一年才上新2個(gè)新品。

3、聯(lián)名組CP，超話(huà)題營(yíng)銷(xiāo)

在消費(fèi)者眼中，茶顏悅色和喜茶應(yīng)該是對(duì)手，但茶顏悅色品牌營(yíng)銷(xiāo)另辟蹊徑。在微博上，“喜茶和茶顏聯(lián)名”的話(huà)題熱度也一直在上升，沖上了微博熱搜榜。

4、喚醒對(duì)傳統(tǒng)文化的認(rèn)知

消費(fèi)者感知的不是餐飲品牌，而是他們心中的認(rèn)同感。要想讓消費(fèi)者真切感知，應(yīng)該以受眾易于接受的傳統(tǒng)文化來(lái)喚醒他們心中的文化認(rèn)同感，而不是硬性向他們灌輸。

一個(gè)產(chǎn)品或場(chǎng)景做出來(lái)，要去找消費(fèi)者的共鳴。國(guó)內(nèi)風(fēng)文創(chuàng)+炒CP這樣接地氣的互動(dòng)，把年輕人對(duì)文化的理解看得很重。而且茶顏悅色品牌營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展趕上了弘揚(yáng)國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)文化的大勢(shì)，很好地喚醒了消費(fèi)者對(duì)傳統(tǒng)文化的認(rèn)同。

從茶顏悅色這個(gè)茶飲品牌的營(yíng)銷(xiāo)中，我們能學(xué)到什么高效的品牌營(yíng)銷(xiāo)思維？

1、打造品牌的美食文化IP

一個(gè)好的傳統(tǒng)文化美食IP，能讓消費(fèi)者有文化認(rèn)同感的同時(shí)，也有品牌認(rèn)同感。

2、突出傳統(tǒng)文化的美學(xué)價(jià)值

顏值即正義的時(shí)代，品牌包裝設(shè)計(jì)就是傳播力。當(dāng)前消費(fèi)者已經(jīng)不滿(mǎn)足于知識(shí)吃得好，還要吃得健康、吃得好看，因此“美學(xué)”更有利于品牌營(yíng)銷(xiāo)。

3、把握品牌營(yíng)銷(xiāo)節(jié)奏

一次好的營(yíng)銷(xiāo)，傳播節(jié)奏很關(guān)鍵，一般有以下三個(gè)步驟：

（1）拋出概念；

（2）互動(dòng)傳播；

（3）形象升華。

如今，茶顏悅色品牌營(yíng)銷(xiāo)在長(zhǎng)沙繁華的天心區(qū)，門(mén)店數(shù)量就達(dá)到63家，對(duì)于長(zhǎng)沙人來(lái)說(shuō)，茶顏悅色牛批=長(zhǎng)沙牛批。對(duì)于外地游客來(lái)說(shuō)，打卡只在長(zhǎng)沙供應(yīng)的茶顏悅色，就已經(jīng)站在了奶茶消費(fèi)的鄙視鏈頂端。